西部旅游业现状及发展策略.docx

精品文档 精品文档 PAGE 精品文档 本科毕业（设计）论文 西部旅游业的现状及发展策略 姓 名 汤轶玮 学 院 商学院 专 业 市场营销 指导教师 唐 俏 达成日期 2004年5月 西部旅游业的现状及发展策略 摘 要 西部地区辽阔，风光无限，旅游资源丰富，旅游文化内涵深邃，借西部大开发这个契机，鼎力发展西部旅游产业，进而带动整个西部经济的发展具有重要作用。 西部旅游资源散布广、数量多，且品位高、精品多。陕西、广西、云南、 四川、新疆，西藏等省区以旅游大省著称，西部的兵马俑、黄陵、壶口瀑布、敦煌、塔尔寺、天山天池、布达拉宫、石林、丽江、大理、西双版纳、黄果树瀑布、九寨沟、乐天大佛等蜚声国内外。旅游业是综合性产业，具有极强 的产业关系度。据世界旅游组织的资料、旅游业每增加 1元收入，有关行业 的收入就增加4.3元，每增加1个直接就业人员，社会就能增加5个就业时机。因此，以旅游为先导，必然能够带动西部的基础设备、饮食服务、商业 贸易等诸多有关产业的发展。 西部旅游资源的整体开发不够，产业结构和质量不尽理想；大旅游产业观点尚未真实树立、交通等基础设备落伍仍为限制因素；交通不便，旅游成本过高，缺乏统一规划，难以形成“协力”和整体优势。总之，旅游产业发展的总体水平仍旧很低，国内发展差距较大。 发展西部旅游业，必须树立新的旅游观、新的旅游产品观、新的旅游目标市场观以及新的旅游开发观等。就地方政府而言，应扮演好旅游资源开发的保护者，地区旅游资源开发基础设备的投资者，地区旅游法例的拟订者和招待者、旅游资源地保护者等角色。同时，在旅游业发展过程中，应办理好中央政府与地方政府以及地方政府与旅游公司等之间相互关系。就财政部门而言，应把西部地区的旅游业作为财源建设的新的经济增长点来加以帮助，如加大对基础设备建设的投入力度，推进旅游业税费改革以减少旅游公司负担，促使大型旅游公司公司的形成以及拟订优惠政策，以引推动旅游业进内资和外资，推动地区结合，成立旅游网络体系，聚集西部地区旅游资源优势，提高旅游业的资源配置效率和效益。 重点词：西部旅游 旅游资源 市场开发 营销策略 STATUSQUOANDSTRATEGICDEVELOPMENTOFWESTERNCHINATOURISM ABSTRACT Chinaisworthyofthetitle “acountrywithabundanttourismresources ”inthewholeworld,w westernChinaisthestorehouseofprecioustourismresourcesinChina.Theadvantagednaturalconditions,beautifulnaturallandscape,astonishingtopographyaswellasextraordinaryhumanculturalanduniquefolkcustomsendowthetourismresourcesinwesternChinawithandistinguishedfeatureofrichcontent,diversity,uniquenessandcomprehensiveness.Itisfamousfororiginality,mystification,wildnessandnovelty.ThewesternChinahasallofthesixcategories,74kindsoftourismresources,whicharelistedinGeneralInvestigationofChineseTourismResources.Besides,italsohasallotherclimaticresources,culturalresourcesandtransnationaltourismresourcesthatarenotincluded.Eitherfornaturallandscapeorhumanculture,allthetourismresourcesinwesternChinaareuniqueandunmatched.ItbecomesthebesttourismresourcesinwesternChina. TouristindustryisapillarindustryofthethirdindustryinmostplacesinwesternChina.Itcanpromote theimprovementandoptimizationofindustrialstructure.Ifitachievesagreatsuccess,itcanservefor “strengtheningtheprimaryindustrya