广告策划书模板范文 .docxVIP

118文库实用文档 PAGE PAGE 1 广告策划书模板范文 　　广告策划书 　　1 、书写结构 　　主题：(大标题) 　　前言：(概述) 　　广告的目的：(为什么开展活动) 　　广告内容：(详情讲述该项活动的步骤及活动项目) 　　执行时间：(包括时间段) 　　范围：(观看所针对的对象、区域) 　　人员配置：(按职就分，所有的工作任务细分至每位工作人员身上) 　　前期准备：(做好对活动前期的调查、宣传推广、活动设备的安排等) 　　工作内容：(提出工作要求，细分工作任务以及提出所完成要求) 　　活动目的：(做出所想达到的效果) 　　效果评估(效益分析)：(预想活动后所得到的反应及达到的效果) 　　物料清单：(对所有用到的宣传材料、物品等做好登记) 　　2、书写格式 　　(1)广告标题 　　(2)前言 　　(3）市场分析 　　(4)消费分析 　　(5)产品及竞争对手 　　(6)广告策略 　　(7)广告费用预算 　　3 、书写建议 　　一、方案名称 　　尽可能具体的写出方案名称，如“×年×月××大学××活动方案”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 　　二、 背景 ： 　　这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。 　　三、 目的、意义和目标： 　　活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性 　　四、资源需要： 　　列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。 　　五、开展： 　　作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 　　这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。 　　六、经费预算： 　　活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。 　　七、活动中应注意的问题及细节： 　　内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定 　　性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。 　　八、活动负责人及主要参与者： 　　注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。 　　注意： 　　1、 本方案提供基本参考方面，小型方案可以直接填充;大型方案可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观; 　　2、 可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重;策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等; 　　3、 如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订; 　　4、 策划书需从纸张的长边装订; 　　5、 一个大策划书，可以有若干子策划书。 　　广告策划书范文（服装广告） 　　一、前言 　　利维·斯特劳斯公司(Levi Strauss Co.)的利维牛仔裤(Levis)，已有150年余的历史，它是由德国移民利维-斯特劳斯所(Levi Strauss)创立的。 　　19 世纪50年代，美国的西部发现了大量金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯 (Levi Strauss)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断， 放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问 津。 　　为处理积压的帆