上海世博品牌定义战略规划构思计划书62p.pptx

;;;;;;;;;;上海世博品牌定义战略规划构思计划书 ;一、定义对品牌的意义 二、评判世博品牌定义的标准 ? 三、品牌 目标受众 与 关联各方 分类与关注点的分析 ? 四、世博品牌定义 五、品牌定义功能扩展的路径 六、2010年上海世博品牌战略项目的工作步骤 ? 七、关于杰信与杰信团队 ;一、定义对品牌的意义 ;品牌定义的核心目标;品牌定义的价值图;使2010年上海世博给各利益群体的利益点 更加明晰与可信;2010世博品牌的明确定位与定义;按照这一核心目标定义世博品牌，上海、长三角地区乃至中国 将会引发因世博品牌核心定位而起的马太效应 而形成对优质资源的超强集聚能力;使会徽、会歌有了 标准与方向;真正做到让 人们对上海 成为国际级 的城市充满 信心;1、从国家战略出发，向全世界展示中国的实力与优秀的东方文化 （热爱和平、热情友好、勤劳善良、不卑不亢、睿智远见）;二、评判世博品牌定义的标准;目标导向;三、品牌 目标受众 与 关联各方 分类与关注点的分析;世博品牌是联系世博和相关受众与利益群体的纽带;（一）品牌制造方的关注点（按重要性从左到右排列） ; 1、集聚增量优质资源，打造国际级城市 2、地区经济能级拉升 3、上海城市形象 4、品牌可持续经济效应 5、国家形象 6、国家经济能级拉升 7、国际间经济合作促进 8、世博形象 9、世博号召力重塑 ;（三）品牌受众与利益群体的关注点（按重要性从左到右排列） ;B——个体受众 ;1、投资回报率 2、商业环境 3、商机 4、特殊体验 5、 知识性 6、?科技成果展示 7、?所属品牌推广 8、?城市新貌 9、 国际间经济合作促进 10、与会国国家形象推广 ;四、世博品牌定义;世 博;1、世博—— 上海成长为国际顶尖城市的加速器 （一个世博会、一个国际级城市群）;分 定 位;基于上海成长为国际顶尖城市的预期，世博将对各种经济要素与优质资源产生超强的吸聚作用，世博商机处处，国际级城市的一流商业功能使投资者的回报最大化。;3、世博—— 最先进的城市生活理念的饕餮盛宴 （让你真正拥有源自内心的幸福）;东西方城市幸福生活观念与价值的大交汇。;分 定 位;4、世博—— 提升上海城市能级的引擎;5、世博—— 展示中华泱泱大国形象并与世界更深度融和的盛会;“财富与文明之门、人类文明的板块运动、汇演多极化世界”;五、品牌定义功能扩展的路径—— ;;坚持不轻易改变战略定位与品牌个性，重复重复直到临界点，直到马太效应的产生。;“上海世博”核心价值在于通过“聚汇”的原点，提升起城市无限的势能。则会徽、会标应准确演绎这一关系，形象上单纯为“集聚力”;;（四）世博品牌定义与品牌管理手册统率的内容;六、2010年上海世博品牌战略项目的工作步骤 　;组建项目小组，明 确内部分工与协调; 由公司领军人物翁向东担任组长，专家组成员具有传播学、品牌学、经济学、管理学、营销学、市场调查等多学科专业背景，并全部服务过国内外顶尖品牌。; 重点研究重大社会活动对城市跨越式发展的作用机理、历届世博会的特点、各相关群体对上海世博的期待，结合上海和中国特色挖掘上海世博会的品牌价值与定位。; 以参与历届世博会的代表、注重城市发展的经济学和社会学权威教授为对象，进行专家访谈，重点了解专家对世博带来的经济与社会发展预期； 以投资者为调研对象，了解投资者关注的重点以及对其产生吸引力的各因素与权重； 以国内外目标参展机构、旅行社为对象，研究其对2010上海世博会的预期和参展目的与期望； 以社会公众为调查对象，探询上海世博会品牌作为传递生活理念、树立信心、旅游参展和未来影响力方面的品牌价值，挖掘世博品牌内涵与社会价值。;STEP4: 头脑风暴创意 ;STEP5: 理性论证与修正 ;七、关 于 杰 信 与 杰 信 团 队;1、杰信是什么;2、杰信核心竞争力;3、杰信领军人物：翁向东 ;4、杰信服务过的客户掠影 ;;谢 谢！;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-216月-21Wednesday, June 2, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:50:3012:50:3012:506/2/2021 12:50:30 PM 11、夫学须