双十一营销方案汽车范文 .docxVIP

118文库实用文档 PAGE PAGE 1 双十一营销方案汽车范文 　　一、活动背景 　　大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。目前，新款奥迪A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。 　　中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在2021年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。同时，大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。 　　二、活动目的 　　1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。 　　2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。 　　3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。 　　4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实 　　三、受众分析 　　男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳;女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求;对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳;对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典雅。对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间大，舒适安全。 　　四、活动主题 　　服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行 　　五、活动内容 　　1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人员讲解 　　2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传 　　4、对于购买的车主，我们赠送：服务一：当天到展台前登记的业主，每人奖励500元代金券，购车时可抵现金。 　　服务二：当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务，并且当场办理6折维修会员卡。 　　六、效果预估 　　1、受众将对大众汽车有一个更加深刻的了解，品牌形象提高的同时，销售量也会提高 　　2、预售的车型也将会得到好评 　　七、传播途径 　　1、平面媒体：报业公司 　　2、电视媒体：**电视台新闻3、网络媒体：各大网页的宣传 　　八、整合资源将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型的联展活动，把不同行业的资源充分利用起来，达到多赢的局面。 　　九、经费预算活动方案策划方案的创意修订1500元活动现场控制以及活动现场和用户的互动1000元活动现场的宣传报道500元。 　　一、活动背景 　　“双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。而大型的电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。xx年11月11日前后，发生了中国互联网最大规模的商业活动：在淘宝上，众多商家推出5折优惠促销活动，2100万人的集体疯抢，150多家知名品牌参与。单日成交额9.36亿! 　　二、活动时间 　　11月11日前后 　　三、活动地点 　　xx体检中心淘宝店 　　四、活动主题 　　“双十一”轻松抢5折，健康不打折 　　五、活动内容 　　A. 产品促销 　　1、单笔满400立减20或加送一个专项体检{肝功三项、血清蛋白四项、总胆固醇(TC)、甘油三酯(TG)、高密度脂蛋白胆固醇(HDL-C)、低密度脂蛋白胆固醇(LDL-C)选一} 　　2、单笔满600立减30或送一个专项体检 　　3、单笔满800立减40或送一个专项体检 　　4、单笔满1000立减50或送一个专项体检 　　5、全场套餐再加25元送价值50元南海岸鳗钙中老年补钙壮骨粉一份B. 信誉好评 　　拍后5星+好评返还金额，根据套餐金额比如300以下返还5元，300-399返还10元，400-499以上返还15元，500-599以上返还20元，600-699以上返还25元，700-799以上返还30元，800-999以上返还元，1000以上返还60元，2000以上返还100元! 　　六、活动推广 　　A、 内部推广 　　活动套餐在网店首页醒目位置标出、全场套餐再加25元送价值50元南海岸鳗钙中老年补钙壮骨粉一份。此页面放本次活动详细介绍及套餐链接，套餐价格里一定要标出原价及折后价，并将此页面置于首页。 　　B、 外部推广 　　集合网络运营部全部推广人员，进行任务分配，在各大外围网站进行推广，推广时间为双十一前期推广和双十一后期推广。