双十一汽车活动策划方案范文 .docxVIP

118文库实用文档 PAGE PAGE 1 双十一汽车活动策划方案范文 　　一、活动背景 　　大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。目前，新款奥迪A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。 　　中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在2021年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。同时，大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。 　　二、活动目的 　　1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。 　　2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。 　　3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。 　　4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实。 　　三、受众分析 　　男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳;女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。 　　对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求;对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳;对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典雅。对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间大，舒适安全。 　　四、活动主题 　　服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行 　　五、活动内容 　　1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人员讲解。 　　2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传。 　　3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。(最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的)“奔跑吧，大众”：让几款不同的大众车在一条道上行驶进行，让消费者亲自驾驶，直观感受。 　　4、对于购买的车主，我们赠送： 　　服务一：当天到展台前登记的业主，每人奖励500元代金券，购车时可抵现金。 　　服务二：当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务，并且当场办理6折维修会员卡。 　　六、效果预估 　　1、受众将对大众汽车有一个更加深刻的了解，品牌形象提高的同时，销售量也会提高 　　2、预售的车型也将会得到好评 　　七、传播途径 　　1、平面媒体：报业公司 　　2、电视媒体：**电视台新闻 　　3、网络媒体：各大网页的宣传 　　八、整合资源 　　将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型的联展活动，把不同行业的资源充分利用起来，达到多赢的局面。 　　九、经费预算 　　活动方案策划方案的创意修订1500元 　　活动现场控制以及活动现场和用户的互动 1000元 　　活动现场的宣传报道 500元 　　活动目的：为了提高丰田汽车的销售量，增强其在河南市场的知名度以及提高在河南市场的市场占有率，改善“召回门“对丰田汽车的消极影响，重新树立丰田汽车的品牌正义形象。 　　活动对象：河南省内的中高收入且富有爱心的人群 　　活动主题：炎炎夏日、丰田陪学子一起前行 　　活动时间：20xx年8月1日——8月30日 　　活动地点：郑州市内的各个丰田汽车直营店 　　广告配合方式：电视台(河南卫视)、报纸(大河报)、 电台(河南交通广播)、 户外广告(现有的丰田汽车户外广告) 、店内、网站 　　活动方式： 　　买丰田雅力士(9.2——12.56万元)、丰田威驰(8.95——11.99)、丰田卡罗拉(12.78——17.28)三款车可以以客户的名义向河南省红十字会捐出500元以支助上不起大学的贫困高考毕业生，与此同时完全购车后凭购车凭据可获得500元现金(顾客可以把这500元钱捐出)或者凭此单可获得700元的汽车服务 　　买丰田普锐斯(25.98——27.98)、丰田凯美瑞(18.28——28.38) 、丰田锐志(21.68——35.68)三款车可以以客户的名义向红十字会捐出1000元的现金以以支助上不起大学的贫困高考毕业生，与此同时完全购车后凭购车凭据可获得1000元现金(顾客可以把这1000元钱捐出)或者凭此单可获得1500元的汽车服务 　　回款单必须在购买车15天内寄回(回款单上设计有本次活动的三种选择《现金 捐款 汽车服务》) 　　寄回回款单并且捐出钱的的客户将会会收到一份公司寄回的小礼品(礼品带有编号)和捐款证明，在9月15日举行抽奖仪式 　　获奖的客户可以获得一年的汽车服务，并以客户的名义向贫困学生捐出一台电脑(红十字会) 　　前期准备 　　1、活