医院中秋节活动方案2021范文 .docxVIP

118文库实用文档 PAGE PAGE 1 医院中秋节活动方案2021范文 　　活动目的： 　　1.迅速进入市场，扩大医院知名度 　　2.增加开业庆典人气、刺激消费 　　活动主题： 　　（根据需求自己拟定） 　　活动时间： 　　目标对象：20-40岁的市民 　　活动细则： 　　一、预热空气： 　　利用户外广告、海报、条幅、展板等形式向市民传达一个信息：××中秋大行动正在启动中，100名健康使者（从学校招募学生）将为数千家庭送上一份关爱健康的礼物。健康好礼将于中秋节当日如期抵达幸运儿手中。 　　在当地的各大报纸上连续刊登三期平面，标题分别为： 　　x月x日《中秋佳节 2千份健康好礼将送至市民手中》 　　x月x日《明日 2千名幸运儿将得到××送出的健康好礼》 　　x月x日《月圆之夜 健康好礼花落谁家》 　　健康好礼派发细则： 　　100名志愿者身着统一印有“x健康使者”字样的T恤衫进行统一派送 　　二、实施细节： 　　1.志愿者的挑选：从学校挑选有勤工俭学需要的学生。薪酬的结算分为两部分：1）以每日带回20份有效客户资料为标准，每日薪酬30元； 　　2）按最终实际在xx医院进行医疗消费金额为准，按×%点给予提成。这样可以刺激志愿者，同时保证资料真实、有效。 　　2.目标客户定位： 　　1）必须是x医院院刊登广告所在报纸的既定订户，这样可以保证接到礼物的人已经阅读过我们的宣传信息，增加信任度。 　　2）早晚在小区或公共场所进行锻炼的人群，这样的人群有很好的健康意识，是潜在客户群。 　　注：要求健康使者在把礼物派发出去时必须让幸运者有效传达以下信息： 　　1）健康好礼（爱心卡）折合成人民币的实际价值。结合B超免费活动的卖点，可以将礼物的实际价值定为：80元。 　　2）持爱心卡在有效时间内前往医院体检或就诊可以享受到更多优惠。 　　3）留下幸运者的资料及有效联系方式，以便在正式开业前可以电话联系到这些人，从而对开业期间的门诊量做到心中有数。 　　4）为正式开业前幸运者将接到医院健康电话做好铺垫。 　　三、后期宣传：软文广告收尾，标题《真的是我——健康好礼送来健康如意》从社会不同层面表达他们对此次活动的感受及感动，提高公益性，巩固知名度。 　　健康派送统一营销话术：您好！恭喜您成为××医院“（您确定的活动主题）”的幸运儿。这是您的健康好礼，在填写这份资料后，您将拥有这份价值80元的礼物，同时在医院全面开放之际，持此份好礼您可以享受就诊、体检B超免费及更多优惠。您将在×个工作日内受到我们医院的确认电话，以确保您进入医院资料库。（供幸运者填写的资料表格在设计时，应与义务鲜血等公益性活动联系，这样提升层次，提高诚信度。） 　　四、经费预算：广告费： 　　海报、条幅、展板制作： 　　统一的T恤衫：1000 　　志愿者：6000元 　　礼品：20000元 　　共计： 　　五、各部门配合： 　　护理部：负责进行前期市场宣传，散发宣传单。后期客户跟踪及情况反馈 　　企划部：负责宣传资料设计。媒体联系 　　后勤部：负责提供外联。 　　提要：每年中秋、国庆假期都是医院争广告抢市场的时候。在分析竞争对手的同时，我们应该注重自身的医院品牌推广，品牌的推广不是以销售为目的，而是考虑以哪种手段来吸引老百姓，国庆期间建议以义诊活动为中心，直接和间接宣传我院的品牌。中秋节假期，多数人都以家庭、朋友聚会游玩为主题，义诊的效果比较理想。 　　根据往年中秋、国庆节大假期间，大部份媒体在医院做医疗广告时，一般都是在节日前半个月各医院就开始在各大媒体里猛打医疗广告，搞得整个医疗讪场的混乱，老百姓看了也是头晕眼花，有病不知往哪家医院看，（今天免费普查，明天打折优恵）等等市场竞争非常激烈。如想在这种医疗混乱氛围内生存站住脚。首先我们应分析一下我们自身竞争对手，广告投放量和xx人的生活习惯。 　　竞争对手：xx医院、xx医院、xx医院、xx医院、直属医院等这几家医院在品牌广告宣传方面都比我们大，而且地理位置也是相当繁华。 　　广告投入：节日期间争广告抢市场，谁优恵打折打多了，内容对口哪谁就是暂时的胜利者，节日期间报纸广告如上暂停，那其就会选择其他的宣传途径，比如加大电视广告的投放量或做一些直接宣传的广告（dm单、社区义诊的宣传等）xx人的生活习惯：经调查，xx老百姓都喜欢旅游因为新疆是个旅游的好地方，很多外地人大都会借这个时间进行旅游或和亲朋好友聚会，对于电视年轻人不在意，在家看电视的几呼就是老人和小孩。 　　当然在分析竞争对手的同时，我们应该注重自身的品牌推广，品牌的推广不是以销售为目的，而是考虑以哪种手段来吸引老百姓，国庆期间建议以义诊活动为中心，直接和间接宣传我院的品牌。 　　一、 活动背景：国庆大假，愿xx医院通过这次义诊活动，作为大假期间的礼物送给×