2018保利庐山林语-陶渊明的别墅入市传播策略.pdfVIP

Part1 一个分享 先分享一个故事 一把雨伞 一个月 影响20万人 ➢ 【事件背景】 3月， 【力高澜湖御景】项目正式启动入市预热 营销推广策略以品牌炒作为主线，带出项目 新盘入世，将业内同行作为第一对象，启动业内范围的事件营销， 发出项目市场声音！ 如果要形成独有的亮点或者制造新鲜感和影响力，我们的思路是 品牌跨界X 项目定制 ➢ 【落地执行——环节1】 1、以#致敬城市中坚力量#包装本次炒作，对位本案洋房社区客群精神 属性，同时拔高事件高度； 2、结合项目#老板的IP符号# ，选定礼品； X 狮头雨伞，大品牌背书，自带光环 •香港轻奢品牌Larmes •意大利高端品牌Pasotti 等国际高端雨具品牌均有产品线 轻奢定位，符合诸多时尚人士品味； 相比Lamers品牌更为高端，为雨具奢侈品， 深受时尚明星青睐 ➢ 【落地执行——环节2】 1、对象选定：定向业内50名最具影响力同行，并请他们收到伞之后转发指 定图片（博观拍摄+网络高清原版雨伞图）至朋友圈； 2、高定包装：精致礼盒+定制卡片 ，逼格满满，用心满满； 黑色星期一 神秘、高逼格的黑色狮头伞“席卷”业内朋友圈 加码 加量500把，把事件放大做！ ✓大咖助阵 邀请天睿及博观老板担纲“绿叶