广告公司年终总结.docxVIP

精品合同推荐 精品合同推荐 广告公司年终总结 广告公司年终总结 这是我在广告公司工作过程中对于广告的一些琐碎思考， 在这里 将广告公司工作总结记录下来， 以期看到自己的进步，在广告创 意，人文素质等方面。 广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘 的。在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现， 其实 我们所做的广告，有75%勺人是忽略的，所以如何运用技巧唤醒 人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。 广告有基本必须的元素 由美术构成并且有一定的水准。 文字方面朗朗上口，简洁有利。 必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。 4.AD要做一个的salesman , AD绝对不是一个艺术，它是一 门生意，只是用比较美术的方式呈现。而这其中也包含了：要有 策略;要有系统结构：要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地 方。像NIKE的风格相当强烈而吸引人；目前手机广告风格只能说 是一个简单的销售讯息。 可口可乐案例 可口可乐在I960年该做的广告都做了，然后开始进行推 广通路:如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。 可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法。当渠道都有 了，该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。 像是在 圣诞节时，可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的黄色， 转变成 大家熟悉的红色，这才是品牌创意在生活上所带来的意义。 之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告，便将刮胡刀和父亲节联想 在一起，以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起。 所以作广 告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一 个style，也就是品牌在生活上的感觉。 最重要的是获得注意。否则，75%的广告没有人会去注意。 而且，这也是广告最原始的意义 邀请阅听人进入广告世界。 在现今多媒体发达，网络发展 快速，需要更多手法。例如送赠品等。 要有结构内容，否则无法成立。 投入广告，它所带来的超乎你的想象。 广告并非独立于创意 边缘，它是客户重要的行销伙伴。广告在为一个目的工作，讯息 要引人入胜，内容要可信。当然，品牌为基本考量。 75%勺哈佛 学生没注意，在一般人也许高达90%所以我们要如何能 beoutstanding 。 广告的目标 消费者:解决消费者问题 产品本身:消费者记的是消费经验，使用的好处和坏处， 它是否改变了生活的某部分。 竞争对手:在市场上的同类竞争。 要多和消费者沟通和调查， 做好广告工作计划，了解市场状 况，广告是个问题产业，要解决问题建知名度、个性、价格、通 路…等。人是广告最重要的因素，分析问题、原因，针对问题并 且响应，要做一个广告。广告要说服谁（目标消费群），产品将给 你什幺好处，赋予style ,而作广告，最难的便是赋予 brandstyle。在广告影片中我们发现，杀虫剂广告都有小孩在旁 边以显示产品的安全性，而在卫生纸广告方面，则以小狗的形象 讨好观众。而日本帮提卫生纸广告则是以一个男人为主轴， 在妻 子离开身边后的七支一系列广告，说卫生纸和男人间细腻的关 系，显示商品特色，一方面也增加使用时机及用量等。如何让商 品有感情的呈现是相当重要的， 这来自于如何找到和消费者相关 的地方。 在KGI银行的广告里，我们看到了不同以往的表现风貌。 泰 国广告多专业，，其创意也较受肯定，亚洲广告就属新加坡及泰 国潜力，天真、幽默而且毫无禁忌。相较之下，大陆的广告则受 到许多限制，担心及顾忌太多，不该用现在的观念，去限制广告 未来的发展。广告是在反映人生，而许多不可能的现象，在以后 回头来看，都是非常巧妙创意。一个好的创意去激发人对环境的 热情与幽默，一个产品所带来的广告，绝对超越你的想象。在国 外作公益广告是要强调效果的， 要让更多人拿出钱来支持此公益 事业，这才是重要的。因此主讲人表示，它不愿在大陆作公益广 告，因为有太多道德观的束缚若是在表现创意， 或是达不到真正 实质的广告效益，则浪费了纳税人做公益广告的钱。 作一个广告最基本的是知道它的目的是什幺， 不是让自己的 公司出名，这是最后的步骤。更重要的是把商品卖掉，要做一个 专业的广告人，要寻找的应该是这个东西。