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基于新媒体营销的体育企业策略分析的 随着我国经济的迅速发展，体育中诸多元素与经济的结合 越来越密切。 尤其是北京奥运会之后， 已经进入了市场化运作的 体育产品得到了快速发展。随着互联网、手机、移动电视、电子 书、网络电视等新媒体的出现和快速发展， 正在逐渐改变着媒介 形式，消费者的思维方式和选择偏好。 这就使得体育企业必须依 托新媒体的平台使企业营销得到发展和完善， 最终获得巨大的经 济效益。 在新媒体背景下， 体育企业传统的营销方式需要进行变 革和创新。 在这一背景下， 研究体育企业营销策略就显得十分重 要。 一、新媒体背景下体育企业营销及其特征分析 伴随着我国体育事业的飞速发展，体育产业有着巨大的市场 潜力与优势。但是，在市场经济竞争日益激烈的今天，体育企业 只有新媒体背景下做好企业营销才能使自身企业在市场竞争中 立于不败之地。 在新媒体背景下做好体育企业营销， 不仅能为企 业本身带来良好的经济效益和社会效益， 同时还可以提升企业自 身知名度、 调整或转变体育企业产业结构和营销策略。 本文介绍 体育新媒体营销的研究背景与研究意义， 提出体育企业在新媒体 背景下营销的必要性与迫切性。 （一）新媒体庞大的影响力对体育企业营销的影响。新媒体 的出现，将报纸、广播、电视等组成的传统媒体格局打破。相对 于过去的传统媒体，新媒体能更好地实现大信息量的传播。在 4G 网络迅速发展的今天，新媒体已经成为企业产品营销和宣传 的主要手段。 （二）体育企业的行业化鲜明。体育企业所生产和销售的体 育产品具有很强的季节性与时间性， 受市场的影响较大， 要最大 限度地吻合市场的流行趋势。 而且，体育企业所营销的体育产品， 需要较多的人工劳动力，属于劳动密集型产业。同时，体育企业 所营销的体育产品是依靠体育本身来经营的项目， 需要迎合喜爱 体育的特殊人群，这其中包括职业运动员和业余爱好者。因此， 全面了解运动项目的专业特点和爱好者的专业水平， 需要体育企 业在当今新媒体的背景下不断地完善营销策略。 （三）品牌效应强。新媒体背景下体育企业营销具有非常强 大的品牌效应。 随着经济全球化和新媒体的到来， 顾客的品牌导 向越来越强烈， 作为体育企业更是应该注重产品的品牌效应。 体 育企业除了宣传产品的品牌理念外， 应将品牌效应作为体育企业 营销的主导的核心， 有利于体育企业树立品牌形象， 增强体育企 业竞争的软实力。 二、新媒体背景下体育企业营销的主要方式和渠道分析 销售渠道畅通是体育企业营销成功的必要前提，在新媒体出 现和快速发展的今天， 体育企业进行营销的方式和渠道也多种多 样，包括：站、搜索引擎、微博，甚至朋友圈和 QQ 空间都可以 作为体育企业的营销方式和营销渠道。 体育企业只有将新媒体背 景下的营销方式和手段有机地结合起来。 才能更好地促进和完善 自身企业的销售活动。 下面仅介绍在新媒体背景下的几种常用的 新媒体营销方式： （一）赞助体育赛事。鲍明晓认为：