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海尔转型案例分析
海尔转型案例分析
--陈秋宏、张莹莹、陈枭飞、兰川
变革的原因--适应互联网时代
·企业的互联网思维:零距离、网络化--企业需要将与员工、合作方的博弈关系转为合作共赢的生态圈
·企业与用户之间、企业与员工之间(员工能在第一时间了解用户的需求,所以员工需要自主权)、企业与供应商(供应商需要参与到设计中来)
企业的互联网宗旨:用户体验--从用户被动接受产品到用户主动参与全程体验,企业必须以创造用户全流程最佳体验为宗旨。
进行了哪些变革
组织机构:中控式→分布式(扁平化、网络化、没有中心)
倒三角、自主经营体
按矩阵方式划分的功能模块→平台(大平台套小平台,小平台长出小微物种,丰富整个海尔生态圈)
战略:正式实施网络化战略(封闭的传统企业组织→开放的生态平台;与上下游的关系从零和博弈→利益共享)
提倡创客文化,鼓励员工利用海尔资源内部创业
中间商→巨商汇(通过一个互联网平台来管理经销商及小卖家)
将O2O彻底打通,让互联网成为线下交易的前台(线上线下博弈→线上线下融为一体)
变革带来的好处和潜在的风险
好处:资源得到更好的利用、员工积极性得到提高、小微公司直接面向整个市场,能减少部门间的摩擦力,对顾客的需求反应更及时,满足互联网时代的要求
风险:主要产品的市场份额有所下降(海尔转型时,竞争对手全力以赴打市场)
业绩风险:为了保证库存不折价,就必须把周转速度加快,就必须有订单、保证订单与工厂直连,如果订单是假的,就可能造成产品积压,就会有库存折价。
小微公司长大反向整合(如雷神等获得发展之后远离海尔)
新的组织结构图
张瑞敏告诉记者:海尔现在只有三类人--平台主、小微主、创客
平台资源小微主小微主创客小微主创客平台主
平台资源
小微主
小微主
创客
小微主
创客
平台主
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