百事可乐网络营销策划方案.pdf

竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 百事可乐网络营销策划方案 ppt 案例 篇一：百事可乐市场营销策划方案 百事可乐营销策划方案 目录 一、企业背景 2 二、策划目的 2 三、市场分析 2 （一）、企业的目标和任务 3 （二）、营销环境分析 3 第 1 页 共 29 页 1. 市场现状 --3 2. 消费者分析 3 3. 竞争者分析 4 （三）、swoT 分析 --4 1. 优势（ strength ） 4 2. 劣势（ weakness ） 4 3. 机会 (opportunity) 4 4. 威胁 (Threat) 5 第 2 页 共 29 页 四、营销战略与策略 5 （一）、目标市场描述 5 （二）、市场定位 -5 1. 百事的品牌核心价值 5 2. 百事的包装 6 3. 百事的广告 6 （三）、营销组合策略 7 1. 产品策略 -7 2. 定价策略 -7 3. 分销策略 第 3 页 共 29 页 -7 4. 促销策略 -8 5. 广告策略 -8 6. 网络营销策略 8 六、总结 9 附件 10 摘要：在一个经济快速发展的多元化社会， 企业要想处于不败之地，营销策略就显得尤为重要。各个企 业利用网络、电视等媒介，制定正确的市场营销策略吸引消 费者，从而实现企业目标。而营销策划则是在伐谋，营销策 划是在产品的销售之前就已经知道的，营销策划对于一个企 业来讲至关重要，可以说是获胜的必要前提。虽然产品质量 是一个企业能否抓住消费者的关键所在，但在你抓住消费者 第 4 页 共 29 页 之前，你必需要让消费者知道你有这个产品，别人才会来关 注你的企业，所以个人觉得营销策划是很有必要的。纵观那 些成功的企业，我们就可以发现，他们成功的背后都有一个 庞大的营销团队，对于他们的每一个产品都会有多个策划方 案，可以说没有好的营销方案就没有成功的企业。 关键词：百事可乐营销策略市场分析产品 一、公司概况 百事饮料国际集团是美国一家享誉全球的跨国公司，百 事公司作为全球 500 强企业之一， 资产总额约为 151 亿美元， 居世界大企业第 75 位，职工约 26.6 万人，公司总部设在纽 约市。该公司子公司分布很广，国内涉及 48 个州，国外涉 及 100 多个国家和地区。百事公司 1982 年进入中国建厂， 加上刚才深圳落成的一个瓶装厂，已有 30 多家合资合作企 业，总投资接近 5 亿美元。其旗下的百事可乐、七喜、美年 达，都已成为中国家喻户晓的品牌。 二、策划目的 成为饮料行业的龙头老大，配合系列促销策略和手段， 使百事可乐在全国的份额上升一个白分点。 三、市场分析 （一）、企业的目标和任务 碳酸饮料市场始终围绕“两乐”来展