2021年自考市场营销学模拟试题及答案.docVIP

自考市场营销学模仿试题及答案 市场营销就是商品或服务从生产者手中移送到消费者手中一种过程，是公司或其她组织以满足消费者需要为中心进行一系列营销活动，市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性一门科学。 可以从几种方面理解市场营销涵义： 第一、市场营销分为宏观和微观两个层次。宏观市场营销是反映社会经济活动，其目是满足社会需要，实现社会目的。微观市场营销是一种公司经济活动过程，它是依照目的顾客规定，生产适销对路产品，从生产者流转到目的顾客，其目在于满足目的顾客需要，实现公司目的。 第二、市场营销活动核心是互换，但其范畴不但限于商品互换流通过程，并且涉及产前和产后活动。产品市场营销活动往往比产品流通过程要长。当代社会交易范畴很广泛，已突破了时间和空间壁垒，形成了普遍联系市场体系。 第三、市场营销与推销,销售含义不同。市场营销涉及市场研究，产品开发，定价，促销，服务等一系列经营活动。而推销，销售仅是公司营销活动一种环节或某些，是市场营销职能之一，不是最重要职能。 一、名词解释题 1、微观市场营销 2、营销市场 3、需要 4、惠顾动机 5、产业市场 6、营销环境 7、市场细分 8、市场调查 9、市场预测 10、营销战略 11、营销渠道 12、产品组合 13、品牌 14、营销谈判 15、广告 16、年度营销筹划控制 二、单项选取题 1、“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。 A、生产　B、产品