浅谈电商行业营销宣传策略的变化.docVIP

第 PAGE9 页 摘 要 主要研究在当下网络时代，电商行业利用不同自媒体平台进行营销宣传方式的变化，从以前的电视，报纸，到现在的短视频平台，直播带货做一个对比研究。针对目前大数据时代，信息碎片化的社会背景，对于不同时期，不同媒体的运营方式和营销策略转变，未来新媒体将会如何发展的研究具有一定的现实意义。 关键词: 传媒史 运营 新媒体 营销 大数据时代 目录 TOC \o "1-2" \h \u 19415 浅谈电商行业营销宣传策略的变化 1 12706 一、 过去的主导媒介 1 26509 （一）纸质媒体——报纸 1 1683 （二）广播媒体——电台 1 17182 二、 当下的主导媒介 2 27863 （一）电视媒介 2 3347 （二）网络自媒体兴起 2 25046 三、未来的发展趋势 4 23059 （一）效率将成为未来市场的第一竞争要素 4 2302 （二）传统媒介的营销手段转型 6 968 四、结语 7 20850 参考文献 9 28750 致谢 10 浅谈电商行业营销宣传策略的变化 目前互联网和信息产业进入一个快速发展时期，使得大众进入了一个全新的时代——大数据时代，现代广告以广播，电视，报纸，杂志，互联网自媒体等为基本载体，每一个时间段占据主导的媒介也不一样，从过去的以纸媒电台广播为主，到现在电视，网络平台为主，通过对不同时期，不同媒体平台的运营方式和营销策略的不同来做一个对比分析研究，并展望未来的新媒体将会如何在营销，宣传方面进行再发展，以及传统媒介如何发展升级新的营销手段。 过去的主导媒介 （一）纸质媒体——报纸 报纸作为最早出现的带有广告性质的传播媒体，已经有千百年的历史，当印刷被广泛在15世纪至16世纪在欧洲使用，报纸广告才算是真正出现。英国是世界上第一个纸质印刷品广告出现的国家，主要是用于促进教堂书籍的销售。 报纸广告业务既是业务发展，品牌策划，又是活动宣传，是报纸广告业务的主要载体之一，不少成功的活动策划,可以很大程度提高报纸广告经营的效率。因此，优先注重活动策划，对报纸的广告业务的影响也不容忽视。 再来看看我国最早的报纸广告，中国现存最早有广告的报纸是1872年4月30日创刊于上海的《申报》，当时以油光纸铅字排印“全泰盛信局启，衡隆洋货号启，缦云阁启” （二）广播媒体——电台 20世纪20年代，随着美国KDKA电台播发出第一条竞选新闻，新闻广播事业正式开始出现。随着广播的出现，商业活动得到了更大的发展空间，广播不同于纸质媒体，比纸质媒体多了实时性，这一点不同使广播电台比报纸多了很多实时经济效益，广播电台的出现，分流了很多广告商，广播电台是一种声音媒介，具有和听众的互动性和亲和力。这一点是报纸广告没有的。 在20世纪50年代，我国广播事业进入黄金发展时期，我国最早的广播广告是1979年3月5日上海人民广播电台播放的“春蕾药性发乳”广告。在连续播放了一个月这条广告后，市场上该产品全部脱销。后来电台广告的发展主要是将听众扩大到车载广播和手机用户中。 当下的主导媒介 （一）电视媒介 我国电视媒介的发展史比较短暂，上世纪80年代，改革开放后的中国新社会，人们的生活观念发生了很大的变化。随着电视的每个家庭户的日益普及，自1995年以来，中央电视台开始在黄金档期进行插播广告，也催生了一系列的那个时代的作品。广为人知每一个不同时期的电视广告作品也有不同的特色风格。 我国第一个电视广告是在1979年播出。1979年1月28日，上海电视台播出中国第一条电视广告——参桂补酒 再来看看世界上第一个电视广告，是在1941年7月1日，由宝路华钟表公司以9美元（约人民币71元）的价格，向纽约市的 “WNBC”电视台购买棒球赛播出前的10秒钟时段。 值得一提是中国和世界第一个广告中间有相当长的一个时间差。这里可以看出我国的电视营销广告的发展史实际是比较短暂的，而我们在21世纪初接入互联网，广告营销进入新时期，在新时代下，实际我国的电视营销是发展不充分的，还有很多可以创造升级的空间。 （二）网络自媒体兴起 自媒体是在2002年到2004年开始萌芽的。最初的自媒体代表为博客，博客作为不需要成本，对技术，编辑人员要求都不严格的，新兴的以原创为主的自媒体平台，以浏览量和粉丝基数为指标，由此诞生了第一批真正意义上的网络红人博主。 网络红人们如何将流量变现呢？那就是把网络上一部分人的特点或兴趣爱好进行引导,建立一种群体的认同效应， 从而完成粉丝的引流。有一个比较专业的词汇是用来定义某一领域有较大影响力的网络平台的博主的——KOL (Key Opinion Leader关键意见领袖) ，顾名思义，就是网红们在这一特定的领域内具有知名度和可信度。那么早期的网络营销是如何推广的呢？