奢侈品牌微博面面观精修订.docxVIP

集团标准化工作小组 #Q8QGGQT-GX8G08Q8-GNQGJ8-MHHGN# 集团标准化工作小组 #Q8QGGQT-GX8G08Q8-GNQGJ8-MHHGN# 奢侈品牌微博面面观 奢侈品牌微博面面观 蔻驰(Coach) 粉丝数：45万 微动作：几乎每周举办转发、@身边好友、话题投票等活动，并送出Coach小礼物笼络粉丝，经常推出 纽约客 Coach星闻 等时尚文艺话题和粉丝互动。 微特点：最早在新浪微博上建立官方微博账号的奢侈品牌之一，拥有大批活跃粉丝，得以全面挖掘微博互动营销功能。通过微博主推新店、新品。和人人、开心等社交网络互为补充，将SNS、微博、官网三种数字平台完美结合。 路易威登(LV) 粉丝数：34万 微动作：在7月11日到31日期间，举办 路易威登艺术时空之旅 活动，并通过成为粉丝、添加话题，@路易威登，写下对旅行的感悟等互动形式，获得虚拟路易威登勋章。通过抽奖活动和纪念杂志《路易威登100个传奇箱包》吸引粉丝。活动期间，LV2012秋冬时装秀在上海发布，Marc Jacobs、Peter Marino、巩俐、范冰冰等众多明星出席，LV顺势进行了网络微直播。 微特点：与街旁合作玩转LBS，用签到和抽奖等活动迅速聚集粉丝