银行个贷系列产品宣传推广办法完整版.docxVIP

集团标准化办公室：[VV986T-J682P28-JP266L8-68PNN] 集团标准化办公室：[VV986T-J682P28-JP266L8-68PNN] 银行个贷系列产品宣传推广办法 某银行个贷系列产品宣传推广方案 2008-05-1517:59:13阅读2398评论0?字号：大中小?订阅 光大银行“阳光一生”个贷系列产品 宣传推广方案（草稿） 一、宣传主题和总体宣传理念 “阳光一生”个贷品牌及其下属十三项个贷产品，详见总行光银通（2007）31号。 二、宣传方案设计原则 （一）宣传渠道多元化 （二）宣传形式多样化 （三）宣传费用节约化 （四）宣传产品重点化 （五）宣传效应力求最大化 ■主题系列化 根据竞争者、消费者和自身产品特性，挖掘自身卖点，确定整体传播主题以后，根据不同阶段确定相应的主题循序渐进。 ■宣传新闻化 在营销过程中，密切与主流媒体的紧密合作关系，大量使用软性宣传进行产品价值形象提升和信息发布工作。 ■公关节点化 配合市场发展建设不断递进与重要事件影响节点，通过清晰、鲜明的系列化公关、宣传等活动强化和提升品牌形象，集中诉求产品卖点，集中传播产品核心卖点。 三、宣传时间 2007年4月中旬--5月中旬。 四、光大银行目前个贷产