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广告的构成;第一节 广告的主题;2.任何广告都应该有主题，没有主题或主题不鲜明、不明确的广告都不会是好的广告。 三、广告主题的把握 对一个广告作品的主题了解和把握，就要通过对广告内容和形式的综合表现而去概括和捕捉。;四、广告主题的提出 一个广告的主题的确立必须考虑这样几个决定因素： ——1.广告决策 ——2.商品信息个性 ——3.消费者需求;第二节 广告文案的创作艺术;2、狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字符号。 （二）广告文案的分类 广告文案的分类，实际上也就是广告的分类。因为有什么样的广告必然就会有什么样的广告文案。广告的分类方法有多种，文案的分类方法也自然有多种。;如个别户外广告和交通广告是不需要文案的 而需要广告文案的可以分为以下几种： １.文案。文字广告，一般发布在报纸刊物等印刷媒体上。 ２.故事板。又称故事画纲。一般是影视广告的文案。 ３.脚本。一般是广播广告文案。仅用语言、声响和音乐来表达。;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Friday, June 11, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。10:38:5810:38:5810:386/11/2021 10:38:58 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和