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关于广告学专业调查实践教学案例探析论文 本次专业调查是广告学专业课堂教学的延续采用了抽样调查.典型调查.访谈法.观察法的市场调查方法，利用实地采访、互联网和查阅文献真实获取信息的手段相结合，对河南广告产业竞争力现状搜集资料进行细致的分析。探析河南广告在未来发展过程中面临的机遇与挑战并提出合理的建设性意见，为提高河南广告产业竞争力提供支持。 一、河南广告行业的横向分类 分析调查资料得知：河南省内的广告公司众多但大致可以概括为，一类是针对某方面需求的在某方面有擅长并以此作为主要盈利点的公司。例如：以设计见长的郑州力派广告设计和新乡青峰河南广告设计有限公司，以活动策划见长的郑州格瑞诺策划和金牌熠家广告策划公司。其它的还分别包括在公共关系，新媒体，整合营销方面有很多先进理论和实战经验的公司。这类广告公司在河南省内是最多最为常见的，从整个河南省来看这些公司的主要服务对象有40%以上都是房地产公司，有百 10%左右的广告公司的主要业务领域是婚庆策划上。这类广告公司内部人员数量不多，一般多为十几个到二十多个人不等。船小好调头，业务能力和盈利能力较强，是河南省内数量最为普遍的广告公司代表。 还有一类就是综合性的广告公司，业务的覆盖范围覆盖广：制作有创意的视频和平面广告，活动策划和执行，媒体和明星都有自己独特的渠道，以及品牌推广的策略，广告行业的上游业务和下游业务都可以完成。这类公司对广告公司一般有较强的综合实力，资金雄厚，公司内部部门齐全，人数众多，一般多40人以上，团队骨干是综合素质较高的的广告人，公司内部的管理业相对比较严格和健全。但这类广告公司目前在数目上并不占优势，是未来广告公司发展的方向。调查时遇到比较典型的代表有河南金山商务咨询服务有限公司，河南国际品牌整合机构等。以河南品牌整合机构为例，机构核心成员是由在广州4A公司有着多年品牌运作经验的相对年轻广告人群体组成，有着众多品牌运作的实战经验。在和同类广告公司竞争中有很大的优势，管理观念与北上广的广告公司接轨早，是河南广告业中发展较好的优秀代表。 最后一类就是来自广告也发达城市的入驻企业，这类公司凭借着总部成熟的经营管理经验和资金人才的支持，选择河南这个市场有待更多挖掘的省份，短短几年的时间里有了很大的发展，广告行业的竞争加剧，使得河南的非入驻的本土广告公司意识到了很多不足，提高了河南省广告行业的整体水平。例如郑州同致行和河南易居等房地产代理公司，为河南广告业中关于房地产代理推广领域的相关业务有了很大的提高，使整个广告业的活跃度大大提高。预计在未来的一段时间内，随着市场的成熟各项政策的调整以及河南省经济的崛起，会有更多优秀的省外甚至国外的广告公司来河南设立子公司。 二、河南广告产业的内部对比 从省内地域上来说，广告业相对较为成熟的代表城市应该是：郑州，洛阳，焦作。在上面总结的广告公司中。从照吸纳就业的人数、选址靠近黄金地段情况、团队人员综合素质、初期投入以及盈利情况各方面分析，综合实力较强的应该是外来入驻型的广告公司和综合业务水平较高的综合类广告公司。但是在某方面的特殊技能优势船小好掉头的经营优势河南本土的广告公司代表比综合型和入驻的广告公司要更有竞争力。这些专门性的广告公司之所以在定位的方向上很有竞争力是因为能够集中有限的资源，而且公司内部负责运作项目的人大多是有在大公司有多年工作经验被猎头挖过去的，也有是积累工作经验后出来自立门户创业的。外来入驻的广告公司有一个显著地特征就是，团队的核心成员是很优秀的广告人，带出来的团队也是能摆脱河南本土广告视野局限的人才，制作出来的广告作品和策划方案更容易变通。同时这样的广告公司为本土广告人才的培养提供了一个平台，加快了本土广告和外界的接轨。本土综合性的广告公司大多是由专门性的广告公司发展过来的，资本雄厚，掌握一定的社会资源，有固定的客户，这类广告公司是未来河南广告业发展的方向。 通过上述的对比不难发现，影响广告公司竞争力的因素有很多。但影响竞争力的核心因素应该是公司团队的综合素质。还有比较重要的就是广告公司的资本运作、以及提供服务的质量。团队人员的综合素质影响到的是公司的经营管理水平和公司的整体的战斗力。资本运作规模关系到公司的可信度。团队服务质量是公司得以安身立命的根本原因，也是增大自己品牌影响力直接有效的途径。 三、发展河南广告产业的优势 政策优势：河南地处全国人口最密集的中部平原，地大物博，资源丰富，是国家的中部崛起计划的核心地区，有资金政策的支持。2021年建成的河南广告产业园，更是为打造河南“广告产业的航母”打下了实体基础。同时，中部正处于产业转移的中心位置，有大量资本流动产生新的企业。新兴农业的崛起也需要广告产业为其提供智力支持。