抖音家庭教育视频内容分析.docVIP

家庭教育无论是在过去还是现在，都是一个值得人们关注的话题，一个人的态度、性格、价值观等在很大程度上受家庭的影响。然而，大部分父母没有时间接受专门的家庭教育，所以在教育孩子方面会出现各种各样的问题。而现在，短视频作为一种新型自媒体，为家庭教育的发展带来了新的机遇。根据抖音短视频平台发布的《2020抖音数据报告》，截至2020年8月，抖音日活跃用户数已突破6亿。据艾瑞咨询统计测算，2019年短视频+教育市场规模62.3亿元，预计未来仍将保持高速增长[1]。通过在抖音平台中搜索教育话题，排在第一位的就是家庭教育。家庭教育视频是指针对于家长如何教育子女方面的视频。因此，本文以抖音中家庭教育的视频为研究对象，通过对其进行分析，力图充分发挥短视频平台的作用，寻求其与家庭教育的契合点，帮助家长找到正确的教育方式。 1研究方法和研究设计 1.1研究方法与样本搜集 内容分析法是一种对显在的传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法[2]。内容分析方法的步骤一般分内容抽样、决定类目和分析单元、评判记录和信度分析四个方面。本研究从抖音平台搜索框中搜索家庭教育，选择视频项，并按照点赞量从高到低排列，选取排名前100的视频。需要说明的是，这里的100个视频是指将内容重复的视频删除后，并按顺序补位得到的。 1.2分析单元和类目 研究从抖音中有关家庭教育短视频的视频时长、发布者、学段分布、形式及内容5个方面出发[3]，将抖音App视频中的话题及标题中出现家庭教育显性关键词和文字隐含的意义的视频作为家庭教育的分析单元进行统计分析。 1.3信度分析 根据内容分析的信度公式R=n×K/[1+（n-1）×K]进行测试，两名评判员都同意的视频为89个，相互同意度K为0.89，评判信度R约为0.942。研究信度高于0.9，说明研究信度较高。 2结果分析 2.1时长信息 在点赞量排名前100的家庭教育类视频时长在0～1分钟的数量最多，有59个；其次是时长在1～2分钟的视频，有22个；3分钟以上的视频数量最少，有9个。通过数据我们可以看出在短视频平台上1分钟以内的视频最受欢迎，这表明短小的视频更容易得到人们的青睐。造成这种现象的原因一方面是由现在的社会大背景所决定的，人们的生活节奏越来越快，接受的信息越来越多。另一方面，从人们的注意力与兴趣角度来看，更短小的视频更能抓住人们的眼球，在人们产生视觉疲劳之前就已经播放完毕。 2.2视频发布者信息 从视频的发布者角度来看（表1），有62个是由机构发布的，而在职教师发布的有关家庭教育的视频仅有一个。这些机构大多是育儿机构，他们发布家庭教育的视频的原因大多是想要借助这种爆款短视频平台提高自身的关注度，吸引更多的人来观看，进而发展成自己的客户，以达到营销的目的。虽然，其目的更多的是盈利，但是大量的家庭教育类视频无疑也对家庭教育的发展做出了贡献。另外，在职老师发布的视频仅有一个，说明学校还没有关注到短视频对家庭教育的巨大价值。 2.3学段信息 经统计，在100个家庭教育的视频中，所面向的教育对象为儿童期的视频最多，有75个；其次是面向的教育对象为青春期的视频，有18个；面向教育对象为婴幼儿期的视频最少，有7个。在家庭教育方面，涉及儿童期教育的视频最多，原因可能有以下几个方面：一是儿童期容易出现各种问题，给家长带来很大困扰；二是儿童期的孩子处于接触外界事物的初始阶段，对与未来有着无限的可能，家长都想抓住孩子教育的关键期；三是儿童期孩子的家长相较于青春期孩子的家长更年轻，更易接受短视频这种新鲜方式，且比婴幼儿的家长有更多的闲暇时间观看抖音短视频。 2.4视频形式信息 通过分析100个视频的视频形式，可以发现采用演讲形式的视频最多，共36个；其次是采用卡通动画形式的视频，共21个；情景剧形式的视频最少，共10个。结果表明演讲、动画形式的视频更吸引观看者的眼球。演讲类视频的个数最多的原因可能有以下几个方面：一方面，视频的发布者大多属于机构人员，他们更加擅长以演讲的方式分享。另一方面，家长非常重视对孩子的教育，在家长眼中演讲的内容更具有科学性，更加值得学习。 2.5视频内容分析 由表3可知，有关品德教育的视频最多，共53个；其次是心理健康教育类视频，共25个；然后是行为习惯教育类短视频，共23个。由于一个视频中涉及到的内容可能不止一个，所以总数为121个，超过了100个。从数据可以看出人们对于孩子品德方面、心理健康以及行为习惯方面的关注度较高，原因可能是这些问题是比较常见的，也是最困扰家长的问题，在这些问题上家长没有找到合适的解决方式。关于安全教育，大多数家长对于孩子的安全问题是比较重视的，但是与此相关的视频较少共6个，说明视频发布者对于家庭安全教育的关注较少。另外涉及性教育的视频也同样只有6个，说明人们对于性教育方面是忽视的。 3存在的问题 3