【消费者分析】一二线城市家庭分类画像及信息消费特征研究-中国移动_市场营销策划_市场研报-11月份汇.pptxVIP

;2;3;;单人家庭;典型单人家庭用户画像;典型场景;夫妻家庭;典型夫妻家庭用户画像;典型场景;核心家庭;典型核心家庭用户画像;典型场景;;典型主干家庭用户画像;典型场景;;中国家庭的信息消费主要体现在智能家庭产 品的渗透率持续提升，已从2016年的0.1% 提升至6%左右。 本次调研的智慧家庭产品主要覆盖智能家 电、影音娱乐、智能家居、智能安防类。;;智能家电和影音娱乐类产品用户好评度高，其中智能电视、智能音箱、扫地机器人是购买量和 好评度双高产品，智能门铃/猫眼、智能窗帘、智能插座、VR头戴设备的购买量和好评度双低。;26-35岁用户拥有的智慧家庭产品种类最多，平均5种以上。从家庭结构来看，主干家庭用户 平均拥有6种智慧家庭产品。从房屋面积来看，房屋面积越大用户拥有的智慧家庭产品种类 越多，151平米以上房屋面积用户平均拥有7种智慧家庭产品。;;;;;家庭结构细分助力信息消费市场发展;睿市场之智·察用户之见