酒行业分化严重行业市场分析.docx

酒行业分化严重行业市场分析 ??根据国家统计局的最新数据,2018年1-11月,全国葡萄酒产量58.1万千升,累计下滑7%,其中11份实现产量7.5万千升,同比下滑13.8%.国产葡萄酒产量近些年来都不容乐观,自2012年达到138.2万千升的历史高峰后,之后便走上了一路下滑的“不归路”,近5年平均降幅达6%,2016年,2017年的总产,更是低于2010年总产量,2018年1-11月葡萄酒产量仅为为58.1万千升. ??国产葡萄酒越来越享受到品牌红利,国产葡萄酒由于品牌集中度高,容易占领消费者心智,形成消费合力.据调查,张裕、长城、威龙这些国产大牌在消费者心目中有着很高的认知度,而进口酒由于行业门槛低、管理不规范,呈现出多、乱、杂的局面,极大地分散了消费者的品牌认知. ??从2018年上半年中国葡萄酒龙头企业营业总收入来看,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司营业收入28.28亿元,是目前中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营厂家,此外,除甘肃莫高实业发展股份有限公司的营业收入下降15.01%以外,张裕、通葡股份、威龙股份、中葡股份的营业收入都较2017年上半年有所增长,其中中葡股份增长最快,为14.82%. ??2018年上半年烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司的营收占五家企业总营收的69.60%,行业分化严重,向头部集中. ??2018年上半年,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司实现净利润6.36亿元