浙江旅游市场学自考模拟考试题及答案_8.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 浙江旅游市场学自考模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 1.饭店餐厅内不提供高度烈性白酒，也不提供珍稀野味和珍稀海洋动物作为菜肴，以此劝说顾客树立环保意识，这种做法属于（ ）。 A.转换性营销B.刺激性营销 C.反击性营销D.抑制性营销 2.市场细分的七步细分法是由（ ）提出的。 A.伊·杰·麦卡锡B.菲力普·科特勒 C.温德尔·斯密D.利奥·雷诺汉 3.若按社会阶层对旅游市场进行细分，那么其细分的依据是（ ）。 A.人口统计特征细分B.地理细分 C.心理细分D.行为细分 4.在旅游市场调查中，（ ）最适合于描述性调查。 A.观察法B.实验法 C.询问法D.专题调查法 5.旅游产品最基本的层次是（ ）。 A.核心产品B.形式产品 C.延伸产品D.附加产品 6.根据供需比例法，某旅游产品目前的供需比例为1.1，那么该产品处于其生命周期（ ）。 A.投入期B.成长期 C.成熟期D.衰退期 7.旅游企业借助中间商将旅游产品转移至最终消费者的过程称之为（ ）。 A.旅游产品销售渠道B.旅游产品分销渠道 C.旅游销售渠道宽度D.旅游销售渠道长度 8.对于产品质量不易鉴别，购买风险较大的旅游产品，尤其适用采用（ ）定价策略。 A.取脂定价B.渗透定价 C.声望定价D.价格线定价 9.目前最盛行的推销人员付酬方法是（ ）。 A.薪金制B.佣金制 C.福利津贴D.混合制 10.在旅游探险活动方面走在世界前列的国家是（ ）。 A.中国B.日本 C.瑞典D.美国 二、双项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分) 11.在旅游产品生命周期的投入期，旅游企业最主要的促销手段一般是（ ）。 A.广告B.人员推销 C.公共关系D.营业推广 E.其它方式 12.说服性广告主要l 14.下列有关试用率和再购率的说法正确的是（ ）。 A.如果试用率高，再购率低，应该继续研究改进 B.如果试用率低，再购率高，需要加强促销 C.如果试用率高，再购率低，说明产品尚受欢迎，但旅游消费者还不够了解 D.如果试用率低，再购率高，说明旅游者对产品尚不满意 E.如果试用率和再购率都低，应该停止试销正式进入市场 15.以下旅游产品种类中，属于文化产品的是（ ）。 A.蜜月旅游B.怀旧旅游 C.练习太极拳旅游D.博物馆旅游 E.探险旅游 16.旅游产品成长期可供选择的营销策略有（ ）。 A.市场改进策略 B.开拓新市场策略 C.改进旅游产品，提高产品质量 D.快速撇脂策略 E.缓慢渗透策略 17.下列有关旅游市场预测连续性原理的说法正确的有（ ）。 A.适合于个人因素起很大作用的场合 B.是用时间序列方法进行预测的理论基础 C.是指市场上总需求量呈现出随时间的推移而连续变化的趋势 D.是指市场需求明显呈现出因一个或少数几个因素的变化而变化的规律 E.旅游企业在推出新产品时，可以采用此原理进行预测 18.下列有关广义旅游市场的说法正确的是（ ）。 A.是指旅游产品的购买地域 B.是指旅游产品的消费地域 C.是指旅游产品的交换领域 D.是旅游供给与旅游需求关系的总和 E.既包括旅游产品的实际购买者，也包括潜