浙江旅游市场学自考模拟考试题及答案_12.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 浙江旅游市场学自考模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.在旅游市场调查内容中，最基本的部分是 A.旅游市场环境调查B.旅游市场需求调查 C.旅游市场供给调查D.旅游市场营销调查 2.旅游企业从市场角度和产品角度出发，将目标市场集中于一个细分市场，针对某一特定的消费者群体，只生产一种产品，此种选择目标市场范围的策略属于 A.产品—市场专业化B.产品专业化 C.市场专业化D.选择性专业化 3.有研究指出，一般来说，人均GNP达到下列水平时就会有出境旅游的需要 A.300美元B.1000美元 C.1500美元D.30000美元 4.在旅游目标市场营销战略中，旅游企业同时为几个细分市场提供服务，针对不同细分市场的需求特点设计不同的产品，并实施相应的营销组合，此为 A.无差异营销B.差异性营销 C.集中性营销D.混合式营销 5.在市场挑战营销战略中，旅游企业完全避开对手现有市场，旨在争夺新市场，此为 A.正面进攻战略B.侧翼进攻战略 C.围堵进攻战略D.迂回进攻战略 6.在多角化经营战略中，利用企业的人才优势、资金优势或根据联合经营的需要，发展与原有业务无明显关系的新业务的发展战略，属于 A.技术关系多角化战略B.市场关系多角化战略 C.复合关系多角化战略D.市场创造战略 7.在旅游产品生命周期中，旅游产品的生产设计还有待进一步改进，基础设施急需配套、完善，这一时期属于 A.投放期B.成长期 C.成熟期D.衰退期 8.在新产品价格策略中，为了在短时间内获得高额利润，在新产品上市初期，价格定的很高，此为 A.撇脂定价策略B.渗透价格策略 C.满意价格策略D.分等级定价策略 9.在旅游营销渠道宽度决策中，选择尽可能多的中间商，充分与旅游产品的营销市场相接触，属于 A.广泛营销B.选择性营销 C.独家营销D.代理营销 10.在各种大众传媒中，信息传播最及时、最灵活的是 A.电视B.报纸 C.广播D.杂志 二、浙江2013年7月00192旅游市场学多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 11.旅游市场营销的风险控制方法主要有 A.损失回避B.损失控制 C.风险隔离D.风险结合 E.风险转移 12.旅游产品具有一般商品的基本属性，但又具有以下特征 A.旅游产品的综合性B.旅游产品的非实物性 C.旅游产品的不可贮存性D.旅游产品的高附加值 E.旅游产品的需求弹性较大 13.企业在旅游产品的成熟期可采取以下营销战略 A.市场改革B.产品改革 C.营销组合改革D.新产品的研制和开发 E.立刻放弃战略 14.旅游新产品按自身所具有的新质程度，可分为以下几类 A.改进型新产品B.换代型新产品 C.创新型新产品D.仿制型新产品 E.主导型新产品 15.下列属于心理定价策略的是 A.尾数定价策略B.声望定价策略 C.渗透定价策略D.满意价格策略 E.整数价格策略 16.根据产品在销售渠道中流动时有无所有权的转移，旅游中间商可划分为 A.旅游零售商B.旅游经销商 C.旅游代理商D.旅游批发商 E.旅游经营商 17.旅游人员推销的原则包括 A.互利互惠原则B.推销使