全球旅游目的地营销基本趋势课件.ppt

发达国家或地区经典品牌 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 马来西亚： 亚洲魅力所在 Malaysia Truly Asia 泰国： 奇妙的泰国 Amazing Thailand 韩国： 2005 年，庆典之国、快乐之邦；针对中国，开心胜地、 友好邻邦；促销冬季： 没想到，韩国的冬天是如此惬意 ；借助影 视：只因一个圆梦的国度 - 韩国 日本： 2000 年， 把您本世纪末的最后一次旅行放在日本 ； 2005 年，日本欢迎您 Yokoso Japan 越南：魅力无穷，千年的旅游目的地 The Hidden Charm 印度：难以置信的印度 Incredible India 西班牙： 微笑吧，西班牙 Smile! You are in Spain 智利：自然打动你的心 Chile: Nature that Moves You 加拿大魁北克：感觉如此不同 It Feels So Different 苏格兰：经历在此 Live it. Visit Scotland 美国宾州：美国从这里开始 America Starts Here ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 埃及： 历史的金库 Egypt: Where History Began and Continues 新西兰： 百分百纯粹新西兰 100% Pure New Zealand 纽约： 我爱纽约、万都之都 I Love New York 澳大利亚昆士兰州： 除了昆士兰还是昆士兰 Where Else But Queensland 意大利西西里： 其它都是多余 Everything else is in the Shade 摩洛哥：神奇的地方 A Land of Wonder 加拿大： 发现本色加拿大 Discover our true nature 古巴：个性、纯洁 - 今儿就来见她吧 Unique and Unspoiled See It Today 列支敦士登：高贵时刻 Princely Moments 捷克： 24 小时的魔幻 24 Hours of Magic 澳大利亚：别具光芒 Australia ： A different light 。 2006 年全球推广口号：嗨，你怎么还没来呢（ So Where the Bloody Hell are you? ） o 1. 2. 3. 4. 5. 上述品牌总体特点 充满诱惑 时尚动人 易于传播 便于记忆 个性独特 国内品牌不足 生硬冰冷 千篇一律 缺乏感性 个性缺失 o 1. 2. 3. 4. 巴山蜀水 天府之国 （ 1 ） 特点：开宗明义；突出既定形象 （ 2 ） 不足：高估巴蜀文化；缺乏时尚感 天下四川 熊猫故乡 （ 1 ）特点：抓人眼球；大气磅礴 （ 2 ）不足：消费习性；市场激将 风情四川 任你解读 民意铺垫；资源基础；想象空间； 互动意境；文化折射；刺激功效 四 季 川 行 文字错位；意境营造；贴近实际 （ 1 ）美食美景美人美事 —— 美妙四川游 （ 2 ）文化四川 山水天下 （ 3 ）怡情山水 阅读四川 （ 4 ）闲庭信步游四川 （ 5 ）闲趣山水 浓情四川 （ 6 ）中国成都：成功之都 （ 7 ）成都：茶馆里的城市 / 成都府、休闲吧 （ 8 ）神奇四川 在天一方 （ 9 ）巴山蜀水 醉游不归 （四） 推广形象，形成持久市场渗透 1. 强化广告 2. 形象代言 3. 宣传大片 4. 部门联动 5. 政企互动 NTO 市场营销活动预算分配 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 合计 客户名称 中国兰州 中国甘肃 甘肃文县 甘肃成县 甘肃酒泉肃州区 甘肃兰州 甘肃定西安定区 甘肃临夏回族自治区 投放费用（万元） 123.20 69.67 37.84 25.20 8.82 5.60 5.04 4.45 279.82 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 客户名称 中国大理 2006 中国昆明国际文化旅游节 中国昆明 玉龙纳西族自治县 云南大理海东镇 第三届泛珠合作论坛暨经贸洽谈会 云南永仁 滇池国家旅游度假区 投放费用（万元） 196.38 39.60 27.78 19.92 5.04 4.00 3.78 3.34 9 10 合计 云南民族村 云南石林风景区 3.09 2.10 305.03 几大特点 1. 2. 3. 4. 5. 6. 在全国依旧保持在较低水平 更加注重城市营销，省会、县级城市居多 更加注重提升景区知名度 旅游节庆活动的市场推广意识显著提升 城市营销主体：政府、外宣、旅游等部门 。中国兰州 (70 万 ) 、甘肃兰州 (5.6 万 ) 省会城市营销力度大，前 15 占 9 名 城市核心受众电视媒体接触习惯 o o o o o o o 国家行政管理人员、城市投资者 +