创新与扩散理论特训.pptxVIP

创新与扩散理论; 也称“采用扩散理论”，是埃弗雷特·罗杰斯于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，该理论侧重于大众传播对社会和文化的影响。; 罗斯杰《创新扩散》一书，修订有关创新决定过程的早期理论，考察了2000多份关于创新扩散的实证研究报告和3000多种出版物。 瑞安和格罗斯在美国伊阿华州农民针对1928年开始推广的杂交玉米种子的研究。;他们的调查包括四种主要的扩散元素：;已经成为创新扩散研究的经典模式，实施步骤??; 在1943年瑞安和格罗斯发表的该研究论文中，研究结果表明： 大众传播可以较为有力地提供新的信息，而人际传播则有利于人的态度与行为。人命接触的过程最终以常见的S型曲线表现出来。; 1955年，美国农业社会学家委员会在他们的研究基础上，提出了类似的“采用过程”五阶段论，将人们接受新事物的过程分为： 发觉（获得信息）、感兴趣、估价、试验和采用。 ;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Friday, June 11, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:45:3908:45:3908:456/11/202