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QuestMobile ：淘宝女性用户 18.8 ％来自微信种草 4 月 8 日消息，Quest Mobile 发布《女性新消费趋势报告》 ，称女性用户已成电商主力军。报告数 据显示，电商领域女性用户规模已经增长至 4.46 亿，同比增长 8.0%，月度人均 使用时长 416 分钟，同比增长 10.3%。 报告显示， 2020 年 2 月，女性用户活跃渗透率 Top10 的 APP分别为微信、 手机淘宝、 QQ、爱奇艺、腾讯视频、支付宝、抖音、百度、拼多多、微博。这当 中，电商 APP占据两席。 电商渠道中，2020 年 2 月移动购物微信小程序月活 Top5 为京喜、京东购物、 拼多多、唯品会、苏宁易购，其中京喜、拼多多、唯品会的女性用户占比均过半， 分别达 54.8%、54.1%、57.4%; 社群电商 APP月活 Top4 为微店、萌推、云集、堆 糖，女性用户在其中的占比分别为 49.5%、55.8%、59.6%、87.6%。 根据报告，女性用户的购买路径，也从以前的单独刷电商 APP，形成了三大 典型路径，分别是：抖音、小红书等内容平台，微信、微博等社交平台，以及电 商直播、拼团等种草玩法。女性用户先在这三大路径中“被种草” ，再去各电商 平台下单购物。 具体来看， 手机淘宝来自微信的女性占到 18.8%，来自抖音、 QQ的女性用户 均为 6.6%; 拼多多则来自微信、 QQ的女性用户较多，分别为 10.5%、7.1%; 京东 女性用户 10.2%来自微信， 5.9%来自抖音。 典型种草平台的带货 KOL的女性粉丝占比较高， 且线上消费能力突出， 例如 抖音李佳琦女性粉丝占比高达 80%，线上消费能力千元以上的用户占比达 29.4%; 快手辛有志女性粉丝占比 51%，线上消费能力千元以上的用户占比达 29.2%。 直播卖货对女性受众的转化效率高。 比如，手机淘宝直播的女性用户占 55%， 其支付率高达 68.8%，相比之下， 全体手机淘宝用户的平均支付率为 56.8%; 以直 播为主要特色的蘑菇街，女性用户占比 87%，线上消费能力在 200 元以下的仅占 20.8%。