市场营销策划试题模拟考试题.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 市场营销策划试题模拟考试题 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．市场调研策划属于市场营销策划中的( ) A．基础策划B．运行策划 C．发展策划D．战略策划 2．企业并购若干个下游企业，控制分配系统或生产系统，实现产销—体化的策略属于 ( )  A．后向一体化B．前向一体化 C．水平一体化D．并购一体化 3．某企业对A产品市场按照其使用状况进行市场细分，则该企业使用的细分变量“使用状况”属于( ) A．地理变数B．人口变数 C．心理变数D．行为变数 4．企业以高价格、低强度促销推出新产品的营销策略属于( ) A．快速撇取策略B．缓慢撇取策略 C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略 5．人们接受广告有一个过程，首先认识广告，进而相信广告的内容，最终促使顾客购买产品，从而达到广告的效果，这是指广告效果的( ) A．时间推移性B．积累效果性 C．间接效果性D．长久有效性 6．奥运会期间，标有会徽或吉祥物的产品的价格，比其他未做标记的同类产品价格要高出许多，这种差价策略是( ) A．质量差价策略B．用途差价策略 C．时间差价策略D．地理差价策略 7．企业在规定的时间内，允许国外企业使用自己的工业产权，包括专利、商标等，以换取特许或者其它形式的支付，而企业本身并不投入资金的一种国际市场进入方式属于( ) A．许可贸易B．特许经营 C．管理合同D．合同生产 8．按照品牌竞争力层次的表述，在品牌竞争力较强的状态下，其对应的品牌市场表现为 ( ) A．品牌忠诚B．品牌偏好 C．品牌接受D．品牌知晓 9．经营的范围狭窄，仅经营一类或少数几类产品，但产品的规格、型号齐全的零售商类型是( ) A．折扣商店B．特许经营组织 C．连锁商店D．专卖店 10．据统计，A产品的家庭普及率已经超过了90％。某调研公司据此推断A产品已经处于产品生命周期的衰退期。则该调研公司采用的产品生命周期判断方法是( ) A．曲线判断方法B．类比判断方法 C．经验判断方法D．比率增长判断方法 11．为了打击竞争者并迫使其退出市场，将产品价格定得很低，甚至影响到企业的自身利益，企业采用的这种价格策略是( ) A．价格欺诈B．掠夺价格 C．歧视价格D．垄断价格 12．消费者购买汽车的行为属于( ) A．多样性的购买行为B．习惯性的购买行为 C．减少失调感的购买行为D．复杂的购买行为 13．对于处于成长期阶段的产品，企业市场策略的重点要突出的是( ) A．短B．改 C．换D．快 14．现代企业的正常运作离不开银行的支持，从企业的角度来看，银行应该属于其营销公众中的( ) A．生存性公众B．功能性公众 C．同业性公众D．扩散性公众 15．某商家规定购买人员每次购买100件以上按基本价的95％收款，购买300件以上按基本价的90％收款。这种价格折扣策略属于( ) A．职能折扣B．季节折扣 C．累计数量折扣D．非累计数量折扣 16．A企业在一报纸上刊登广告。已知该版报纸广告的支出为10000元，该报纸的发行量为1000000份，据统计，报纸的阅读者中，有50％的人会阅读广告，则该广告的千人成本为( ) A．10元B．20元 C．50元D．100元 17．企业在一段时间内集中企业的力量，采用一种或少数几种营销组合策略，专攻一个或几个细分市