浙江广告心理学自考模拟考试题及答案.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 浙江广告心理学自考模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（ ） A.1±2 B.3±2 C.5±2 D.7±2 2.提出独特的销售建议USP理论的是（ ） A.瑞夫斯B.斯科特 C.闵斯特伯格D.盖尔 3.______提出了著名的经典性条件反射学习理论。（ ） A.斯金纳B.华生 C.巴甫洛夫D.弗洛伊德 4.一般认为，儿童年龄在几岁就能把广告和节目区分开来（ ） A.3岁B.5岁 C.7岁D.9岁 5.广告心理学的诞生时间是（ ） A.1903年B.1913年 C.1923年D.1933年 6.注意的适应水平理论是______在1964年提出的。（ ） A.海尔森B.刘易斯 C.特里斯曼D.雷蒙德 7.______是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。（ ） A.道德感B.美感 C.理智感D.动感 8.选择与调查有关的词句，要求被测者展开自由联想，这种投射测验是（ ） A.语句完成法B.主题统觉测验 C.文字联想法D.绘画测验 9.以下颜色中，属于暖色的是（ ） A.黄色B.蓝色 C.青色D.绿色 10.由白天想到黑夜，由失败想到胜利，这属于联想的（ ）A.接近律B.对比律 C.类似律D.因果律 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 11.以下心理活动，属于个性倾向性的有（ ） A.需要B.动机 C.兴趣D.信念 E.世界观 12.消费者的购买行为受到影响的外部因素有（ ） A.家庭B.参照群体 C.社会阶层结构D.认知结构 E.人格特点 13.在问卷调查中，封闭式的提问方式有（ ） A.是非题B.选择题 C.匹配题D.评定量表 E.自由回答法 14.人体反映外部事物属性的感觉道有（ ） A.视觉B.听觉 C.嗅觉D.味觉 E.皮肤觉 15.广告作品的事前测评常用的方法有（ ） A.评分法B.比较排序法 C.淘汰法D.形容词选择法 E.态度量表 非选择题部分 注意事项： 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。 三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分) 16.根据需要的起源，需要可分为___自然___需要和__社会____需要两大类。7-131 17.产品概念分为三个内涵，依次是___附加___产品、____核心_产品和_____有形_产品。7-125 18.访谈法分为结构式访谈和____无结构式__访谈。1-11 19.问卷的__信度____，是指它测定结果的稳定性。1-15 20.广告的效果分为___心理___效果、__经济____效果、___社会___效果。9-160 四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分) 21.实验法 22.态度 23.联想学习理论 24.联觉 五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分) 25.结构式访谈的优点有哪些？ 26.在问