浙江旅游企业投资与管理自考模拟考试题及答案_16.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 浙江旅游企业投资与管理自考模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 l C.企业职能的划分 D.战略管理指向的所有内容 3.对产品市场进行细分时，最常用也是最容易为用户所接受的方式是( ) A.按功能细分 B.按价格细分 C.按地域细分 D.按最终市场细分 4.下列方法中，采用定量方法对企业内部能力进行分析的是( ) A.功能分析法 B.价值链分析法 C.资源分析法 D.缺口分析法 5.海尔集团公司收购合肥黄山电子集团，属于什么战略?( ) A.纵向一体化 B.前向一体化 C.后向一体化 D.横向一体化 6.下列有关撤退性战略和清算性战略的表述中，正确的是( ) A.撤退性战略是最不受欢迎的一种战略 B.撤退性战略出售的基本是有形资产 C.清算性战略是通过有计划的退出过程，使企业能更多的收回投资 D.清算性战略的实施意味着承认企业经营的失败 7.差别化竞争的实质是( ) A.用差别化特征来提高消费者的转化成本，用产品或服务在消费者眼中的内在优越性，将消费者与企业牢牢地捆在一起 B.通过市场形象和品牌优势吸引顾客 C.通过产品在使用和维修上的便利吸引顾客 D.通过对整个价值链的培养来吸引顾客 8.在分散产业中经营的企业应采取的战略是( ) A.缩减产品战略 B.致力于创新 C.开展国际化经营 D.“超市”战略 9.下列哪种战略是通过迅速降低价格的方法来扩大市场容量的?( ) A.价格领导战略 B.渗透价格战略 C.经验曲线定价战略 D.价格——效果战略 10.下列哪种战略控制属于注重最终结果的战略控制?( ) A.战略的产出控制 B.战略的行为控制 C.战略的投入控制 D.战略的评估 二、浙江2010年10月00198旅游企业投资与管理名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 1.业务层战略 2.(企业的)外部环境 3.一体化战略 4.自我淘汰战略 5.战略内部平衡 三、浙江2010年10月00198旅游企业投资与管理简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分) 1.竞争对手比较法是企业进行内部能力分析的方法之一。根据竞争对手比较法，对竞争对手成本的分析包括哪几个步骤? 2.波特提出的产业结构分析模型中，产业环境由哪五个要素构成? 3.企业远景有哪几种类型? 4.建立战略业务单位需要坚持哪几项原则? 四、浙江2010年10月00198旅游企业投资与管理论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 1.战略管理过程包括哪几个阶段(部分)?各阶段分别包括哪些任务和主要工作? 2.新兴行业通常具有哪些特征?根据这些特征，处于新兴行业的企业在战略选择上应该注意哪些问题? 五、案例题(本大题共16分) 初看上去它具有所有成功的标志：正如《今日美国》(USA Today)成为第一份全国范围的综合趣味报纸，《国民》(The National)也将成为第一份也是惟一的专门报道体育新闻的日报。 这项计划开始于1988年11月，埃米洛·阿斯卡拉加，这位控制着墨西哥90%的电视节目的亿万富翁，确信存在着对体育日报的需求。的确，在20世纪80年代中，公众对体育的兴趣与日俱增，观看体育比赛的人数几乎每年都创下新记录，电视和广播频道中充斥着体育事件和体育消息的报导，广告商们把体育看做影响25岁～50岁之间有钱的男性公民的巨大载体。 阿斯卡拉加的计划是什