市场营销（三）自考模拟考试题及答案_1.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 市场营销（三）自考模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．分析营销环境的目盼是 A．寻求营销机会和环境威胁B．实现企业目标和满足顾客需求 C．推销产品和实现利润D．满足顾客需求和实现利润 2．具有特色和特定品牌，消费者愿意花费较多时间和精力购买的产品是 A．便利品B．选购品C．特殊品D．非渴求品 3．闷卷调查的最大优点是 A．节省成本B．节省时间C．使用范围广D．节省人力资源 4．对消费者收入水平分析属于以下哪种环境因素分析的内容? A．人口环境B．经济环境C．社会文化环境D.政治法律环境 5．占有详细分析研究大量市场信息资料的前提下，依据事物的内在联系和发展规律，进行科学的判断，得出某种结论，形成新的信息资料是对调查信息进行定性加工中的哪种方法? A．汇集法B．归纳法C．推理法D．连横法 6．企业为使目标顾客能接近和得到其产品而进行的各种活动，是“4Ps”组合中的什么策略? A．产品策略B．价格策略C．渠道策略D．促销策略 7．在产品生命周期引入期的营销策略中，以下哪种价格策略的目的在于以尽可能低的费用开支求得更多的利润? A．快速撒脂定价B．缓慢撇脂定价C.快速渗透定价D．缓慢渗透定价 8．产品姆质量、特色等属于产品整体概念中的 A．核心产品B．有形产品C．附加产品D．中心产品 9．以下哪个概念是指一个企业据有多少条不厨的产品线? A．产品组合的宽度B．产品组合的深度 C．产品组合的一致性D．产品组合的相关性 10．以下哪种定价法属于需求导向定价法? A．目标科漓定价法B．理解价值定价法 C．随行就市定价法D．密封投标定价法 11．产品分销渠道是指产品从谁手中转至消费者手中所经过的各种中间商连接起来形成的通道? A．竞争者B．供应商C．中转站D．制造商 12．一般说，技术复杂、专业性强的商品适合于 A.间接销售B．长渠道销售C．直接销售D．代理商销售 13．一般说。用户规模大，地理位置集中，一次购买批量大，可采用 A．间接销售B．直接销售C．长渠道销售D．中转站 14．依靠其经营规模、讨价还价麓力及消除重复服务实现经营效率的分销渠道属予 A．水平型分销渠道B．一次性交易分销渠道 C．垂直型分销渠道D．交叉型分销渠道 15．特许经营属于 A．水平分销渠道系统B．直营式垂直分销渠道系统 C．支配式垂直分销渠道系统D．契约式垂直分销系统 16．商品实体分销的具体职能除了运输、仓储、货物搬运、订单处理、保护性包装外，还有 A．安全保险B．促销激励C．存货控制D．广告宣传 17.在“机会的潜在吸引力与公司成功概率分析矩阵”中，公司一般应尽力发展的市场机会处于 A．第Ⅰ象限B．第Ⅱ象限C．第Ⅲ象限D．第Ⅳ象限 18．企业开拓一个新顾客需要花费的时间和力量，约为保留住一位老顾客所花力气的 A．3倍B．4倍C．5倍D．6倍 19．在市场占有率集中的行业中，市场地位仅次于领先者的若干企业属于 A．市场挑战者B．市场跟随者C．市场领先者D．市场补缺者 20．当期望值远远高于实际感受时，自然会导致顾客对商品感到 A．非常满意B．满意C.不满意D．非常不满意 （略）