UA研究涉及的营销管理问题分析.pptxVIP

消费者使用与态度研究报告内容UA研究涉及的营销管理问题UA研究的目的及结果UA研究涉及的营销管理问题市场机会分析目标市场选择 营销组合策略执行与控制（一）涉及管理问题产品定位（二） 市场机会分析（待续）环境分析机会与威胁竞争情况资源与能力优势与弱点过去绩效分析2.1 市场机会分析 （待续）（一）环境分析市场包含三个主要因素：消费者、购买意愿、购买力影响市场需求的环境因素：人口：人口数量、各年龄段人口数量和比例、家庭户数及起 未来变化经济：收入水平（购买力）?经济指标?经济政治：国家的政策和法律对市场需求有很大的影响社会文化：影响人们的生活方式、价值观念和消费习惯科学技术：促进新产品的出现和老产品的改进? 除社会文化方面外，均可从第二手资料中获得，而生活方式、价值观念和消费习惯，则需通过UA研究中取得。2.2 竞争情况分析同行业竞争分析：将行业看作一个整体市场营销机会分析时，最重要的工作是能够评估该行业在某一段时期内的趋势。同行业竞争者对需求的供应程度，如产量、销售额及企业数目等，可描述该行业的成长情况。将结果与需求程度做比较，发现供需之间的差距，从而评估企业市场机会的大小。9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不