2021年京东家居平台618项目规划.pptx

;;01 项目策略及节奏; “头” 全品类开门红;;;;02 用户策略部署;;;;行 业;类目;靶 向 人 群;店 铺 合 作;;;;;;蓄水期单品赛马激励 4.24 日 -5.23 日，如;;;;前台示意;;;;核心 节奏;;;;;新品造势 Z 世代收割场 ? 联合新品频道共建上市新品 ? 稀缺品抽签、秒杀官方直播 ? 潮牌秀场 创意能量场等;;;;;;;;;;;;;;;;;;2021年;【 53 】;【 54 】;;;;;;;【 61 】;;;;【 65 】;;;;;;新品预售;;618 新品线营销策略 - 多元化渠道;618 新品线营销策略 - 事业群新品会场;;;行业总裁日;;;;新开播商家撬动 - 赋能政策及 618 排位赛玩法;;;;;;; 6.17 明星 PUGC;;618 红人线玩法 规则：商家如何参与;;;;;;;;;;;;;;参与要求;;;6000w;万券齐发会场各模块固化，通用性组件接入通天塔系统。 4/21后，可供平台、事业部、商家使用 解决痛点①优惠券智能瀑布流②基础优惠券带商品 ?人工制图 ?系统无法调取券信息 ?依赖人工提报，券推荐 效率低 ?不支持券+商品 ?券领取状态呈白色蒙版;;【大牌神券日（钻石席位）】招商费用300万/席;;品牌： 二级类目 top5 品类： 二、三级品类单量或 GMV TOP3 券力度： 不得低于大促力度， 商品券后价不高于 618 、 1111 价； 券数量： 300W 张以上 大盘 GMV 目标： 品类不低于 3000W ；品牌不低于 1500W （建议券后占比：品类不低于 35% ，品牌不低于 20% ） 合作门槛;【优惠券】整体执行节奏;资 源 配 合;【排行榜】 重点核心玩法， 6.1-6.18 日主推趋势榜单 金榜榜单;;;;;【排行榜】项目进度及招商须知;;2;大牌制躁厂玩法—年轻圈层围绕 8 大场景营销共建，玩法丰富;618 官方爆品清单—融合攻略与清单，联动多渠道共建传播矩阵;;04 大促保障机制;618 商家大会—打响大促第一“炮”;商家培训; 搜推平台 横向联动部署;05 整体项目筹备进度;平台京贴;项目线;;祝 618 大卖！