餐饮连锁企业推广系统方案.pdfVIP

xx 餐饮连锁 企 业 推 广 系 统 方 案 （初稿） 2014 年 10 月 15 日 企业宣传推广系统方案 一、前言 小到街头巷尾的吆喝，大到布满一整座大厦的海报，如此种种，都可以概括 为宣传推广。宣传推广，在传统意义上，并没有固定概念，在此，以企业宣传推 广来看，可以将其总结为一下一段文字——企业宣传推广，即为一种按照企业内 在与外在的多种行为，通过各种媒介、媒体或载体而引出并阐释企业文化、企业 形象及企业活动的方式，以达到拓展企业声誉，赢得更多关注目的的广告手段模 式。在如今商品经济竞争压力巨大的环境中，将企业以种种方式进行必要的推广 及宣传，势必能够在某个范围内起到相当重要的作用，对提升品牌知名度，美誉 度，稳固忠实消费者，积攒更广阔消费群体均有不可预估的作用。 二、推广方式的简介及释意 1. 广告宣传 1 ）纸面媒体 ①报刊杂志 以地方性或更大范围性的知名报刊杂志为载体，通过对企业的报道、采访或产品 介绍，达到对企业广告宣传的目的。该形式覆盖面广，效果一般。 ②企业内刊 以企业内部文化为基准，以员工作品或企业新闻为主体而制作的，主要流通于企 业内部的，以凝聚企业向心力为目的的报刊或杂志。该形式覆盖面窄，效果视内 容而定。 2 ）室内媒体 ①电梯广告 附着于商业大厦，居民大楼电梯内部的图片性广告，以发布企业或企业活动信息 为目的的平面广告。该形式局限性大，传播力度一般。 ②柜台广告 附着于商业柜台的，目的为宣传企业或企业产品信息的平面广告。该形式局限性 大，效果一般。 3 ）户外媒体 ①建筑广告牌（含 LED 屏） 一般为尺寸较大，出现于繁华商业中心或交通密集段大楼上的平面广告牌，以产 品宣传为主要内容的广告手段。 LED 屏以动态的宣传为主，大概可以分为企业或 产品短片，滚动字幕等形式。该形式投入成本高，效果较好。 ②路灯箱广告 在商业中心区域最常见的广告形式，以数量众多的路灯为载体，以简单明了的平 面广告内容传达商品或活动信息。该形式投入成本高，效果较好。 4 ）流动媒体 ①企业公车 以企业用车为主体，一般使用大型货运或客运车，车身以简明文字进行对企业名 称或简单信息的表示。该形式简单易行，效果尚可。 ②公交汽车 以公交车车身为主体，一般用来宣传企业产品。该形式成本较高，效果尚可。 5 ）广电媒体 ①电视广告 一般通过对企业或企业产品的报道、采访或专题节目，进行企业广告宣传。该形 式投入成本高，效果尚可。 ②采访报道 6 ）互联网媒体 ①直接型 a.官方网站 企业建立属于自己的官方网站，以达到较为全面系统的企业推广宣传。该形式人 力成本高，效果视推广力度而定。 b. 官方博客 / 微博 企业建立属于自己的官方博客 / 微博，以达到较为全面系统的企业推广宣传。该形 式人力成本高，效果视推广力度而定。 ②间接型 a.SEO 优化搜索 通过了解各类搜索引擎，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从 而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。该形式人力成 本高，效果视推广力度而定。 b. 知名论坛推广 进入较为知名的大型论坛，以软文或广告形式传播企业及企业产品。该形式人力 成本高，效果视推广力度而定。 c.团购网站推广 与团购网站合作，以折扣或某种形式推出产品，在一定程度上对企业知名度有所 提高。该形式投入适中，效果一般。 d. 知名网站广告位推广 与知名网站合作，如新浪，腾讯，搜狐，在其网页显眼位置贴出企业或企业产品 的广告信息，以达到直接传播的作用。该形式投入较大，效果尚可。 2. 公关推广 1 ）营销活动 简