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宝马汽车MINI 网络营销推广筹谋案 前言…………………………………………………………………………………1 一、市场阐发…………………………………………………………………1 （一）微型轿车简介………………………………………………………………1 （二）市场情况阐发…………………………………………………………2 二、消费者阐发…………………………………………………………5 （一）消费者特征………………………………………………………………5 （二）消费者态度的转变……………………………………………………………5 （三）消费者媒体打仗习惯…………………………………………………………5 （四）影响消费者的购买因素………………………………………………………6 三、产物阐发…………………………………………………………8 （一）奔奔MINI产物特征阐发……………………………………………………8 （二）竞争产物阐发………………………………………………………………9 四、营销计谋…………………………………………………………13 （一）企业阐发………………………………………………………………13 （二）企业目标………………………………………………………………13 （三）目标市场计谋………………………………………………………………14 （四）产物定位………………………………………………………………14