银城宝船项目品牌服务手册 .pptxVIP

银城宝船项目品牌服务手册卓越形象品牌传播机构EXIS/专业服务内容EXIS将用独创的IBC理论——专为中国本土品牌打造的理论，为银城宝船项目量身打造个性化的品牌服务……一个美好愿景： 我们要通过银城宝船项目的品牌建立,打造银城品牌体系,彰显个性化及领导性……IBC理论解构EXIS将怎么做？ IBC是一种对品牌进行完整规划与设计的传播解决方案，它可以囊括品牌展现在消费者面前的一切音容笑貌、行为举止。IBC包括四个作业层面：1、品牌规划(Brand Plan)2、品牌策略(Brand Strategy)3、品牌创意(Brand Creative)4、品牌传播(Brand Communication)Step 1 品牌规划品牌检核品牌诊断品牌愿景品牌规划品牌检核工作内容 ——河西市场的重新审视河西市场概况调研行业竞争品牌调研消费者调研竞品广告调研9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:302、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行5.26.20215.26.202108:3008:3008:30:5708:30:575、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, May 26, 2021May 21Wednesday, May 26, 20215/26/2021?品牌诊断工作内容——宝船项目细致分析银城宝船项目SWOT分析银城宝船项目竞争品牌SWOT分析市场空间/潜力分析品牌愿景工作内容——银城宝船项目的发展规划高层访谈项目发展战略产品结构市场目标行销目标品牌规划工作内容——怎么样才能去那里？目标受众分析高端人群DATABASE共享品牌定位品牌概念品牌基因品牌联想副/子品牌规划VI/包装规划其它相关作业Step 2 品牌策略市场策略建议广告策略SP/PR策略 ——如何去那里（路径）？市场策略建议工作内容 市场切入点市场竞争优势市场机会利用市场占领/扩张广告策略工作内容 广告切入点广告基调广告执行区域广告执行方式广告密度/深度/广度SP及PR策略工作内容 阶段性目标时间及机会区域及场合方式及组合反馈评估分析Step 3 品牌创意——如何去那里（方式）？广告创意促销创意(SP)活动创意(EVENTPR) 广告创意工作内容 广告基调广告概念广告核心诉求点广告口号形象代言人VI创意/系统构建与导入包装规划及系列设计平面广告/POP/展厅等创意设计电