农夫山泉CIS分析.docx

PAGE PAGE 1 / 7 农夫山泉 CIS 设计 院 系 商学院 专 业 财务管理 学生姓名 王馨 学生学号 2021076102 一、公司简介 农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于 1996 年 9 月 26 日，2001 年 6 月 27 日改制成为股份有限公司。 是集科研、开发、生产、营销为一体的农产品果汁饮料深加工企业， 生产和经营天然饮用水、 果蔬汁饮料、功能饮料、茶饮料等 4 大系列几十种产品。 10 多年来，公司已成长为中国饮料行业十强企业，天然水和果汁饮料销量长期居全国同类产品前列， “农夫山泉”、“农夫果园”等已成为国内饮料行业的代表品牌。 在社会公共关系方面， 农夫山泉更是下了苦功， 与体育这个健康媒介的长期合作，使农夫山泉品牌不断深入人心， 并使品牌的无形资产持续增值并发扬光大。与国内其他饮用水品牌相比， 公司在品牌塑造， 专业设备的引进， 优质水源的选择和保护， 水与健康的研究上投入更多。 农夫山泉品牌在短短几年时间内已成为最著名的饮用水品牌之一，被专业市场调研机构公布为最受消费者欢迎的产品。 二、农夫山泉理念识别系统 （一）农夫山泉的事业领域 农夫山泉涉及的事业领域主要有生产瓶装饮用水、维生素水和红茶等， 而其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自千岛湖的深层水； 2003 年又推出以“农夫果园”为品牌的混合果汁饮料；其它产品还有“尖叫” 、“农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶 C100”等饮料。 （二）农夫山泉的市场定位 农夫山泉近几年来一直主要致力于使得饮用水更健康的方面的研究， 并将自己的市场定位于瓶装饮用水中的“天然水，健康水” 。它区分了其他的瓶装饮用水，并通过大力的宣传其水是取自千岛湖的天然水， 富含其丰富的营养物质等特点，使得它的定位更加深入人心。 （三）农夫山泉的企业目标 农夫山泉的企业目标是加入世界最优秀的专业饮用水公司行列， 成为中国最具竞争力的饮用水企业。 农夫山泉为了实现这一目标， 公司进行了一系列的举措。 公司大力投入于品牌的塑造与体育这个健康媒介的长期合作， 并积极投身于社会公益事业。 这些举 措使农夫山泉品牌不断深入人心， 并使品牌的无形资产持续增值并发扬光大。 其次，农夫山泉从国外引进世界先进的专业设备， 节省了时间， 对优质水源进行选择和保护，提高了产品水质。 （四）农夫山泉的经营理念 天然理念， 农夫山泉坚持不走和其他瓶装纯净水的一样的路， 开辟出自己的路，从而取得市场竞争优势，坚持水源地建厂，水源地生产。并且公司要求每一 瓶的农夫山泉都要清晰地注明水源地， 确保消费者的知情权。 农夫山泉公司坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，而且全部的生产过程都在水源地完成。 健康理念，农夫山泉一直贯彻着世界卫生组织的《饮用水水质准则》 ，农夫 山泉反对在水中添加任何人工矿物质。 并要求农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质，秉承健康的经营理念。 环保理念， 只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。 含有天然矿物元素的饮用水， 最符合人体需求， 目前任何人工水都难以比拟。 因此每一滴农夫山泉都有其源头，秉承着环保的经营理念。 （五）农夫山泉的企业使命 农夫山泉秉承着向社会大众传达饮用健康水的理念， 坚持自己的天然水生产， 不让矿物质水危害人体的酸性水、 伪科学称霸于世， 农夫山泉的企业使命。 农夫山泉水的 PH值在 7.3 （正负 0.5 ），这才是真正健康天然的好水 ，企业夙愿是让所 有的商店都有我们的产品，让人人都享用得起。 （六）农夫山泉的核心价值观 饮用“天然水健康水” 是农夫山泉企业长期积累下来的产物， 是企业发展浓缩的精华、是全体员工的行为准则和实现自我价值的追求。 企业坚持将它作为一种社会责任，作为一种追求、一种精神境界，积极履行企业使命。 “水源明朗化，保持顾客的知情权” ，农夫山泉始终以诚信为企业立足之本， 坚持走“水源就地取水加工” 的科学经营模式， 以确保任何一个环节上不出现问题，保证产品质量的安全性。农夫山泉秉承着这些理念，坚持着自己的路线，勇 往直前，开辟了中国纯净水市场的另一片天地。 （七）农夫山泉企业理念实施 1、 企业理念对内传播 对刚刚入职的员工进行总体系统的教育与培训， 使得职工能够深刻理解企业所涉及的事业领域， 企业的经营理念， 企业的社会使命以及企业所追求的核心价值观等企业理念。 对于广大职工， 企业定期的分发员工手册， 岗位手册和营销手册等，并定期的进行抽查考试，使得全体职工能够理解和支持企业的经营理念， 从而更积极的在企业中进行工作。 利用各种有形的文字宣传， 比如在农夫山泉的企业大厅的背景墙上张贴企业 的核心价值观， 从而进行直观的传播。 专门组织主题交流活动