【中国青年研究】Z世代消费理念的多元特质、现实成因及亚文化意义.pdfVIP

Z 世代消费理念的多元特质、现实 成因及亚文化意义 摘  要：Z世代是指1995—2009年间出生的一代人，因为自带网络基因，所以又被冠以 “网生代”“互联网世代”等称谓。他们作为一个较为庞大的消费群体，有着与 众不同的消费习性、消费方式和消费理念，譬如他们不仅看重消费体验、拒绝 奢靡消费，也在乎消费品位、接纳消费符号等。Z世代之所以会呈现出多元消 费理念和较为理性的消费模态，既与社会发展和网络时代相关，也与其群体特 征的彰显及个性的外化需求有关。探究Z世代多元消费理念的亚文化意义，可 以发现Z世代是较为理智清醒的一代，也是值得期许和托付的一代。 关键词：Z世代；消费理念；消费符号；亚文化意义 费择选和消费方式，并且形成自己独特的消费品位、 一、网络时代里的“Z世代” 消费模态和消费特质。本文即对Z世代的多元消费理 念做一探讨，并解析其形成的原因及衍生出的亚文化 “Z世代”的称谓最早可以追溯到发表于1999年 意义。 第5期《中国青年研究》上的一篇短文—《最新人 群—“Z世代”的生存状态》，文中提及将1980— 二、Z世代消费理念的多元特质 1984年出生的一批青年人命名为“Z世代”（即最早 的一批80后青年）。那是彼时的划分方法。本文不是 消费理念是人们对消费方式、消费水准、消费模 以此出生段作为划分依据，而是采纳新的世代划分标 态、消费取向、消费价值等所持有的一种观点和看 准，即新的“Z世代”是指1995—2009年间出生的一 法。当前，在对Z世代的消费习性及消费理念的研究 代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数 方面，有些学者形成了一些观点和论断，也表达出他 字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比 们的担心和忧虑。譬如有研究者认为，90 后和00后 较大，所以又被称为“网生代”“互联网世代”“二次 因出生在物质丰裕的时代，在大众传媒及快乐主义消 元世代”“数媒土著”等。根据国家统计局2018年数 费文化的影响下，及时行乐的消费观不断弱化其自我 据显示，中国大陆在1995—2009年出生的人口总数 ［2 ］ 控制的能力，因而形成了提前消费的习惯和偏好 ， 约为2.6亿，约占2018年总人口的19%。其中95后约 这些新生代消费群体仍存在着追求个性的奢侈消费、 为9945万人，00后约为8312万人，05后约为7995万 崇尚符号的虚荣消费、不切实际的冲动消费等不良倾 人［1 ］ ［3 ］ 。Z世代不仅个性鲜明、视野开阔、理性务实、 向 ；认为他们不仅有猎奇与占有的消费心理、从 独立包容，而且其作为一个十分庞大的消费群体，消 ［4 ］ 众与攀比的消费心理和炫耀性的消费心理 ，而且 费潜力不可限量；他们有着与众不同的消费习性、消 ［5 ］ 有“畸形的消费观” 和“经济情商”（“经济情商” 研 究 综 述