食品行业营销策略方案模板.pptxVIP

2014年黄太吉美食整合营销方案 ;目录;企业名称：黄太吉 企业简介：黄太吉成立于2012年，地址在北京，是一家做特色风味卷饼的餐厅 产品简介： 主推是煎饼果子、油条、现磨豆浆、豆腐脑系列产品，也包含东北卷饼、四川麻辣烫，四川凉面、秘制猪蹄，甜品南瓜羹和紫薯芋头泥 消费者人群： 餐厅主要面向于中高消费人群，包括工薪阶级的白领和外国人周围社区的居民、周边写字楼办公人员，部分酒店住宿人群 市场报告： 年收益500万，市场估值4000万 行销行为： 1.社会化媒体营销（微博营销、微信、陌陌、大众点评网） 2.整合传统媒体营销（美食地图节目）;;在离传播最近的地方，找到销售渠道;目录;前言;如何定义和接触我们的消费者？;购买渠道;;电视; 主题：高品质的生活方式 两大区域：河南，四川 三大渠道：电视，网络，活动;小结;目录;一元煎饼果子引发煎饼真相大考察;“传递高品质生活方式”主题1：活动+销售渠道，打通线下销售;;选择题：对于消费者而言，究竟什么样的煎饼果子才算是首选的煎饼果子？（ ）; 黄太吉煎饼果子符合优秀标准吗？;种种光环加身的黄太吉煎饼究竟是如何制作出来的? 擦亮你眼睛， 和你的小伙伴们去揭秘！;消费者;1.沿途设计一些宣传图画，图画内容相关黄太吉美食企业文化以及大事件； 2.做好安全卫生措施，例如全体工作员工统一佩戴口罩； 3.路线不应太长，沿途经过重要建筑，例如消毒工作间； 4.配置导游，配合宣传图画讲解;;活动1;传播主题：; 1:报名征集;2：现场海选;3:传播阶段;活动2;传播主题：; 1:前期预热;网络 微博微信直播 大v转发，产生 拍摄花絮官网首发 视频传播;黄太吉; 网络 1、微博微信传播 2、活动视频在视频网站发布进行病毒式 传播 3、门户类网站新闻相关报道;活动3;传播主题：;;电视;3:传播阶段;; 1.电视:二维码直通电商购买界面； 2.网络:界面直达标注电商购买链接； ; 视频内容：黄太吉简介+活动内容+参与方式;传播渠道;传播渠道;传播渠道;·品牌本身对产品质量有严苛的要求 ·面对市场和消费者不信任的状况 ·不以低成本或促销行为抢夺市场;传播量化目标预测;执行方案2;“传递高品质生活方式”主题二： “厨房极客教你做煎饼”视频;视频内容;; 打通线下渠道:“厨房极客”现场煎饼果子;传播主题：厨房极客教你做煎饼果子;传播渠道;策略亮点;;传播量化目标预测;目录; 2月 3月;目录;媒介资源列表; 全球最大中文网站 新浪网首页焦点要闻区 河南区域定向文字链 具有较高的传播价值及新 闻属性; 河南用户覆盖1800万； 日均超过750万，覆盖最多区域网络受众； 高价值用户平台，主流的意见领袖汇聚平台； 结合河南电台区域影响力媒体资源，从社会层面对区域消费及经济发展提供舆论导向及推进作用。;河南区域微博用户1600万 @新浪河南 聚焦河南新闻及时发布，引发粉丝第一时间关注、互动评论和转发，有固定的受众群体，微博用户属性涵盖更广。;;首页顶部通栏;——相对于报纸杂志、广播电视、互联网广告（横幅、文本链接等）更精准，更能定向潜在客户群体。 ——微信公众平台信息100%到达率，低成本的服务平台。 ——私密性强，点对点精准营销，将普通关系发展为强关系； ——提供个性定制化服务，量身定做服务内容； ——微信公众号垂直涉足领域，并开放接口； ——精准营销工具，不限地域，品牌信息全国任意地点均可到达。 ——挖掘潜在客户，维系老客户，促进业务转化； ——绑定用户的碎片时间，微信改变生活……;活动名称;目录;本案以传递一种高品质生活方式为主题，结合整合营销模式，在当前时代，定能以四两拨千斤之势，横扫千军万马，所向披靡！;;THANKS !;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Tuesday, November 3, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:54:4100:54:4100:5411/3/2020 12:54:41 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2000:54:4100:54Nov-2003-Nov-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:54:4100:54:4100:54Tuesday, November 3, 2020 13、志不立，天下无可成之事。11月-2011月-2000:54:4100:54:41November 3, 2020 14、Thank you very much for taking