外部分析机会与威胁.pptxVIP

第3章 外部分析——机会与威胁;名言;外部分析的目的;外部分析方法;宏观环境因素分析;国内经济环境分析: 90年代以来,我国宏观经济发生六大变化: 1、我国经济发展已从起步阶段进入起飞（900$)阶段。 世界经济发展阶段表; 我国人均GDP表 单位：元/人;2、从战略上调整国有经济布局形成高潮。 a. 国有经济布局战略性调整目标： 收缩战线，集中力量，保证重点。 b. 国有经济布局战略性调整的方式： 从被动调整到主动调整。 根据国家统计局，国民经济共有236个门类： 属于竞争性领域：148个门类，占62.7%。 属于需要国家控制的领域：88个门类，占37.3%。; 3、居民消费热点发生变化。 消费结构由生存型向发展型转变。　　　　居民恩格尔系数的变化表; 4、中国已加入WTO，使中国企业发生深刻的变革。 美国《财富》杂志2002年排名的全球500家最大公司中，进入中国的有400家，其中300家已在华投资，跨国公司在华投资新动向：投资力度强化，投资项目系统化、投资地点集中化、投资方式多样化、投资管理一体化。;5. 非国有经济迅猛发展。 全国法人单位构成：截止到2001年12月，全国共有法人单位510.7万个。; 6、全国私营企业发展概况：;20世纪90年代后中国经济存在九个问题 1. 近年来经济增长速度下降，通货紧缩，需求不足。 我国国内生产总值及增长率变化;1999年中国城市居民储蓄的主要原因(限选3项) (N=2578) ; 2. 国有企业改革进入攻坚阶段。 a. 所有者缺位。 b. 企业高层管理人员仍由政府任命和委派。 c. 企业内部权力机构重叠，领导多头，难以实行统一指挥。 d. 企业内部人员控制失控现象严重。 e. 对经理人员没有建立起符合现代要求的选择激励约束机制。; 3. 经济周期性波动。 中国经济周期性波动基本情况 ;4. 中国地区经济发展不平衡。 中国东部、中部、西部地区GDP比重 单位: % ;5. 产业结构急需调整。 中国三次产业GDP结构变动 单位: % 1991年世界各国第三产业占国民生产总值比重 ; 6. 中国经济发展主要是靠投资推动的外延扩大再生产 中国历年投资率、通胀率及GDP增长率变化表 ; 7. 就业??题 目前中国劳动力人数约7.5亿人，相当于西方发达国家劳动人口4.35亿人口的1.73倍，当前10—20年处于劳动力资源增加高峰期，每年新供劳力1000万，失业下岗人是约1000万，全国城镇失业率4%，城市有2000万人需要找工作，但每年能提供的就业机会只有8000万个，估计到2010年我国劳动人口将达到10.6亿人左右。要认识到创造就业机会是宏观经济战略和国家政策总目标，要采取就业优先的增长模式和效率与就业并重的政策。; 8. 收入差距进一步扩大 农村居民收入增长明显滞后于城镇居民，城市弱势群体收入增长几近停滞，城市居民收入差距扩大，这种状况长期不能得到改善，将造成经济结构问题及社会问题。 城乡居民人均收入比 2001年占人口62%的农民只占零售额的37%。占人口38%的城镇居民占零售额63%。农村家电普及率比城市有15年的差距。全国平均20%高收入户的平均收入约为20%的低收入户的7—8倍。; 9. 中国人口、资源、环境问题： a. 人口问题：按20世纪90年代后期妇女生育水平不变计算。 中国人口发展预测 单位: 亿人 中国人口老龄化预测;b. 资源问题： 中国资源状况表 ; c. 中国环境问题： 江河湖海污染问题，城市空气污染问题，土地沙漠化问题（近年来沙化土地每年以2460平方公里的速度扩展)，50%城市地下水受到污染。 ; 行业生命周期;各时期特点; 进入退出时机;案例：爱多神话的兴衰始末; 补充：维龙的产品生命周期;特点;行业与竞争环境分析——竞争的5种力量模型;供应商的影响;用户讨价能力;潜在进入者的影响;规模经济、学习曲线、范围经济;替代品的影响;本行业竞争——最重要的因素;市场规模 市场增长率 生产能力过剩或紧缺 行业盈利水平 进入 / 退出壁垒 产品是高价位商品 产品是标准化的 技术变革迅速 资源条件 规模经济 产品革新迅速;本行业竞争——市场结构分析;例：2002中国大陆寿险市场占有率;本行业竞争——进入—退出壁垒分析;本行业竞争——战略群体分析;本行业竞争——竞争对手分析;竞争者分析— 阿迪达斯和耐克;竞争者分析——联通与移动;企业竞争环境一览： ;机会与威胁;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子