2019年床垫市场调查报告-范文资料.pdfVIP

床垫市场调查报告 在所有的家装需求当中， 床垫算是一类非常独特的产品。 虽 然我们每天都有三分之一的时间在床垫上度过， 但是， 真正了解 它的人却是凤毛麟角。 如下是给大家整理的， 希望对大家有所作 用。 床垫市场调查报告 第一本针对家具行业的专业市场调查报告 截止到 2019 年，国内共有家具企业 5 万多家。广东家具、川派 家具、浙派家具等都各出奇招抢占销售渠道和市场。 企业规模小， 竞争力不足也成为不争的事实：现时国内 5 万多家家具企业中， 90%以上的企业都是中小型民营企业， 年销售额在 10 个亿以上的 家具企业如凤毛麟角，市场份额能够占据 1%的家具企业几乎没 有，行业集中度非常低。产品同质化、消费成熟、利润下降等现 象已经成为制约国内家具企业发展的瓶颈。 在中国家具行业中， 各种品牌鱼龙混杂， 但至今还没有出现真正 意义上的行业寡头。在 2019 年央视的招标会上，也出现了家具 企业的身影。 从消费者对家具品牌认知情况来看，宜家的总体知名度达到了 78%。北京、上海的消费者对于宜家的认知度都很高，分别达到 96%和 99%。宜家在进驻广州 1 年多的时间里，就在广州取得了 85%的高知名度。宜家在中国取得了如此的佳绩，归功于其成功 的品牌策略。面对宜家这个竞争对手， 国内的品牌也在努力追赶。 第 1 页 天坛、 曲美、标致等来自北京品牌在北京市场上取得了一定的知 名度。在广州，家具市场中各自品牌力量比较均衡： 红苹果 (87%) 、 宜家 (85%) 、皇朝(82%) 、联邦 (78%) 、欧派 (76%)这 5 个品牌的知 名度比较接近， 形成品牌知名度的第一集团。 而成都依然是本土 品牌的天下，八一家具 (98%) 、青田 (88%) 、全友 (65%)等品牌体 现出地区优势 ; 宜家成都店已于 2019 年底开业，相信这将会对成 都家具品牌的格局带来一定程度的改变。 2019 年国家质检总居和名推委认定的 5 个弹簧软床垫床垫类中 国名牌产品： 山东凤阳集团凤阳、 浙江花为媒集团有限公司花为 媒、 喜临门集团有限公司喜临门、湖北联乐床具集团有限公司 联乐、广州穗宝家具装饰厂穗宝 2019 年国家质检总居和名推委认定的 4 个家具行业板式类中国 名牌产品： 成都市全友家私有限公司生产的全友牌板式家具， 深 圳市大富豪实业发展有限公司生产的富之岛牌板式家具， 深圳天 诚家具有限公司生产的红苹果牌板式家具， 江门健威家具装饰有 限公司生产的健威 kinwai 牌板式家具 ; 2019 年国家质检总居和名推委认定的 9 个实木家具类中国名牌 产品：大连华丰家具有限公司生产的华丰牌实木家具， 北京天坛 股份有限公司生产的天坛牌实木家具，