某公司商标业务管理及管理知识分析展望.pptxVIP

商标业务展望马翔 律师中华全国律师协会知识产权专业委员会执委会主席北京市律师协会商标法律专业委员会主任北京市天驰律师事务所高级合伙人内容概要一、商标的重要作用二、商标业务量巨大三、律师从事商标代理业务的必要性和优势四、商标代理业务壁垒已突破五、律师如何做好商标法律服务六、商标业务展望一、商标的重要作用1、商标能为企业创造高额利润；2、商标是企业的重要资产；3、商标的功能不仅识别，更重要的是表彰；4、商标经营是企业经营的最高境界。 1、商标能为企业创造高利润麦当劳案例美国斯坦福大学调查结果显示： 两袋相同的薯条一袋标 商标，另一袋未标任何商标 77%的孩子更爱吃标 商标的薯条 爱吃标 商标的孩子是不爱吃孩子数的6倍 1、商标能为企业创造高利润 衬衫案例中国知识产权专家实验显示同一面料 50元同一款式 生产的衬衫，贴不同的商标卖 500元同一生产线 1500元1500元的衬衫比50元的衬衫卖的还好商标不同，获得的利润相差几十倍1、商标能为企业创造高利润据统计美国的60%由驰名商标企业所贡献美国通过世界驰名商标可口可乐、麦当劳、耐克、苹果在全世界获取了高额利润中国合资企业90% 使用外方商标中国饮料行业90% 使用外方商标2、商标是企业的重要资产 2011年全球最有价值500品牌排行榜前十2011年中国最有价值品牌500强 前百名统计（1）2011年中国最有价值品牌500强 前百名中广东省22个品牌北京市20个品牌上海市8个品牌2、商标是企业的重要资产2010排名财富（亿元）姓名公司行业1800宗庆后家族娃哈哈集团饮料2400李锂海普瑞医药3380张茵家族玖龙纸业包装纸4370梁稳根三一集团重型机械5360李彦宏百度搜索引擎5360严彬华彬集团饮料、房地产、投资7350刘永行家族东方希望氧化铝、重化工、饲料7350王健林万达集团房地产、文化产业7350张近东苏宁电器家电零售、房地产10320许荣茂家族世茂集团房地产2、商标是企业的重要资产现代汽车商标受让费7千万长城葡萄酒商标受让费8888万夏新电子商标转让费1.5亿五粮液商标年许可使用费1亿多唯冠公司欲让美国苹果公司赔偿100亿2、商标是企业的重要资产商品时代→厂房、设备等有形资产资本时代→融资、证券等生产资金知本时代→商标、专利、版权等知识产权商标永远伴随着企业每个企业不一定都有专利、著作权，但都应有商标商标是消费者认知产品的对象商标成为企业的重要资产3、商标的功能不仅识别，更重要的是表彰商标的传统功能：识别——识别生产者——选购结束 功能完成商标的现代功能：表彰——表彰消费者——选购结束 功能开始 体现身份地位：阿玛尼西服表彰功能 证明有品位： 香奈尔香水 显示经济实力：爱马仕皮包3、商标的功能不仅识别，更重要的是表彰商标已成为商品，消费者愿为商标买单“销售的不是产品，而是文化、品位和价值；文化、品位、价值对消费者进行了充分表彰 ”——营销大师菲利普·科特勒3、商标的功能不仅识别，更重要的是表彰商标表彰功能产生的原因 4、商标经营是企业经营的最高境界商标经营的主要内容通过广告宣传等赋予商标特定文化等内涵；增强商标的表彰功能；唤起消费者购买商标标识商品的欲望，并愿意为商标支付高额价款；由此企业获取高额利润。4、商标经营是企业经营的最高境界恒源祥集团董事长刘瑞旗 恒源祥的目标不是致力于整个产业链，而是矢志不渝地专注于商标经营美国非常重视商标表彰功能的强化可口可乐 不同时代赋予不同的表彰功能 活力、激情、创造、享受 二、商标代理业务量巨大2009年2010年商标申请830477107.2万商标异议394365万商标争议、复审等评审案件5787172253商标行政确权诉讼标行政处罚5104456034商标侵权案件4359648548截至2011年6月30日，我国商标注册新申请60.4855万件，较去年同比增长34.84%，预计全年会达到140万件左右。商标注册申请86%由商标代理机构代理。二、商标代理业务量巨大历年商标注册统计年度总计1995年918661996年1284281997年2230381998年1077101999年1224012000年1585752001年2028392002年2125332003年2425112004年2666192005年2585322006年2756412007年2634782008年4034692009年8376432010年10720002010年各省、