广东外贸企业的自主品牌策略研究.docVIP

目录 TOC \o 1-3 \h \u 19434 1 绪论 1 13066 1.1研究背景与意义 1 18850 1.2国内外文献综述 1 11231 1.2.1国外研究现状概述 1 13647 1.2.2国内研究现状概述 1 25081 1.3研究方法 2 13503 2 广东外贸企业的自主品牌现状与困境 2 22287 2.1广东外贸企业的自主品牌现状 2 29032 2.1.1广东外贸自主品牌建设的概况 4 27379 2.1.2广东外贸企业的自主品牌现状 5 32575 2.2广东外贸企业自主品牌的困境 6 28553 2.2.1自主品牌开发能力弱，资金投入不足 6 18255 2.2.2自主品牌内涵有限，知名度不高 6 30077 2.2.3自主品牌营销单一，创新力度不够 7 31777 3 广东外贸企业的自主品牌发展薄弱的原因 11 24476 3.1产品目标不明 11 3625 3.2产权保护力度不够 12 31225 3.3人才投入不足 12 31225 3.4产品质量欠缺 12 31225 3.5知名度还不够 12 2261 4 广东外贸企业的自主品牌发展策略 14 31563 4.1政府在自主品牌建设中应发挥积极作用 14 17658 4.1.1为自主品牌发展制定开放政策 14 18981 4.1.2保护自主品牌的知识产权 11 939 4.2企业在自主品牌发展中应坚持的方法 15 27892 4.2.1加大对自主品牌宣传和推广 16 23742 4.2.2培育自主品牌的创新型人才 17 742 4.2.3维护自主品牌的价值与升级 18 2261 5总结 19 参考文献： 19 致谢 20 论文题目：字体：楷体，字号：小一 论文题目：字体：楷体，字号：小一 摘要：广东自主品牌已成为市场竞争的焦点和核心，实施外贸出口自主品牌战略是广东外贸企业的必然选择。当前，广东外贸企业还存在产业调整缓慢、出口贸易结构不合理、不注重产品销售、忽视品牌质量、创新意识不强、核心价值缺失、品牌延伸不当等问题。因此，外贸企业要“贴标签”和“创品牌”并举，并加强宣传，迅速提高自主品牌知名度，加强自主品牌产品创新，注重知识产权保护；同时，政府要营造有利于自主品牌生存发展的市场环境，优化外贸企业出口自主品牌的政策环境，制定自主品牌发展规划，建立相关协调机制。 关键词：自主品牌；知识产权；创新 Research on the Strategy of Independent Brand of GuangDong Foreign Trade Enterprises Abstract:Brand has become the focus and core of market competition, and the implementation of foreign trade export brand strategy is the inevitable choice of Chinas foreign trade enterprises. At present, there are still some problems in Chinas foreign trade enterprises, such as heavy damage to foreign exchange, light damage to brands, attention to product sales, neglect of brand quality, lack of awareness of innovation, lack of core value, improper brand extension and so on. It is pointed out that foreign trade enterprises should carry out both branding and brand creation, strengthen publicity, quickly improve brand awareness, strengthen the innovation of brand products, and pay attention to the protection of intellectual property rights; the government should create a market environment conducive to th