景区管理——第二章策划.pptxVIP

第二章 景区策划管理本章内容：第一节 景区策划概述第二节 景区策划的理念第三节 景区策划技术产品开发——演绎爱情故事（一）产品载体，千古爱情（二）体验营销的概念 （三）体验型旅游产品知觉体验型产品——爱的呼唤思维体验型产品——再现《西厢记》新闻营销策划——打造知名度《爱情圣地山西永济普救寺情侣俩只需买一票》 《爱情圣地普救寺飞扬七夕情歌》《爱情圣地山西普救寺情人节备盛宴迎情侣 》 《普救寺将现《西厢》迎客场景》 《18对新人普救寺喜结连理》 《爱情圣地普救寺迎接百对有情人》 节事活动策划——拉动客流活动主题：立足爱情 活动推广：新闻＋广告 活动内容：追求体验 “风雨同舟”“心有灵犀”“红娘伴您游西厢”“莺莺伴您入洞房”“同种常青树”“爱情誓言”世模小姐在普救寺内学习晋剧表演 讨论： 结合案例，你认为在景区产品设计或宣传策划方面应注意哪些问题？第一节 景区策划概述本节内容：一、旅游策划的概念二、景区策划的特点三、景区策划的类型四、景区策划的作用第一节 景区策划概述一、旅游策划的概念 旅游策划是以旅游资源为基础，旅游策划者为实现旅游组织的目标，通过对旅游市场和旅游环境等的调查、分析和论证，创造性的设计和策划旅游方案、谋划对策，然后付诸实施以实现旅游产品与旅游市场有效对接的运筹过程。第一节 景区策划概述二、景区策划的特点服务性 智力性 谋略性 创造性 第一节 景区策划概述三、景区策划的类型根据与规划的前后关系分类 规划前的策划——总体策划规划后的策划——深度策划(项目策划、营销策划、招商策划、融资策划)第一节 景区策划概述三、景区策划的类型根据运行过程分类景区产品策划景区市场营销策划景区广告策划景区形象策划第一节 景区策划概述根据策划的侧重点分类三、景区策划的类型宏观的景区策划微观的景区策划第一节 景区策划概述四、景区策划的作用起死回生 画龙点睛 提升产品品质 第二节 景区策划的理念本节主要内容：一、景区策划的指导思想二、景区策划的原则第二节 景区策划的理念一、景区策划的指导思想从实际出发，高于实际树立动态的策划理念 树立经济、高效的观念 创造与保护并重 第二节 景区策划的理念1.文化原则文化是策划的核心和灵魂策划过程必须依附于某种文化，并用文化这条红线将其串联起来，形成主题深入挖掘潜在文化，甚至制造一种现代文化 二、景区策划的原则【范例】宋城集团的文化战略策划第二节 景区策划的理念【范例】宋城集团的文化战略策划讨论：（1）杭州宋城集团在打造文化品牌的过程中值得借鉴的有哪些方面?（2）近几年，随着影视业的蓬勃发展，大规模的影视城相继建立，您如何看待影视城未来的发展趋势？第二节 景区策划的理念2.效益原则经济效益和社会效益共同发展 二、景区策划的原则【范例】废弃的工厂成景区——德国北度易土堡第二节 景区策划的理念讨论： (1)工业旅游目的地的策划应该注意哪些问题? (2)如果你是一名旅游策划人员，你该如何权衡旅游项目的经济效益和社会效益？第二节 景区策划的理念3.创新原则二、景区策划的原则人无我有，人有我新，人新我变 求“新”创新 求“异”创新 第二节 景区策划的理念【范例】成功源自创新——深圳欢乐谷的启示欢乐谷的策划创新：主题节庆活动的策划——“时尚文化”与“本土文化”的有机结合 与媒体的合作——制造有“热点新闻”效应的事件 倡导“零距离”互动表演的概念 第二节 景区策划的理念【范例】成功源自创新——深圳欢乐谷启示讨论：（1）中国旅游企业创新机制中存在什么问题?（2）假如你是一名旅游企业的高层管理人员，应如何建立公司的创新机制?第二节 景区策划的理念4.主题性原则 第一，旅游策划中的主题是旅游的中心和理念的表现，在主题基础上构建整个策划的方案； 第二，旅游策划主题是策划个性化的依托，个性化通过主题表现出来。 二、景区策划的原则第二节 景区策划的理念【范例】发现魔戒，发现新西兰【范例】发现魔戒，发现新西兰讨论：以你所在地为例，谈一下在确定旅游目的地或旅游项目的主题时，应该考虑的因素。 请为你的家乡的旅游主题出谋划策。第三节 景区策划技术本节主要内容：一、景区策划的程序二、景区策划的方法第三节 景区策划技术问题界定，目标定位 组建队伍 计划拟定，组织分工 一、景区策划的程序调查研究 设计方案 完成实施 第三节 景区策划技术1.问题界定，目标定位界定问题的作用第一，防止策划结果与委托方的本意出现偏差；笫二，界定策划者的责任范围，成为委托方与受托方合作的基础。第三节 景区策划技术2.组建队伍 策划人员应具备以下的素质要求（1）热爱旅游，具备一定程度的旅游知识，了解国内外旅游的现状和发展趋势。（2）具有发现问题、分析问题、综合归纳、联想的能力，并富有想象力和创造力。（3）具有团体协作