节日文化促销活动管理概述.pptxVIP

节日文化营销;担任职务： 益海嘉里粮油（深圳）有限公司技术经理； 全国工商联烘焙业公会的常务理事及专家委员会委员； 《中华烘焙》杂志编委； 《中国焙烤》杂志专家委员会委员； 中国食品添加剂协会专家委员会委员； 《现代烘焙》杂志特约记者； 《中华烘焙大词典》编委； 中华人民共和国劳动部和社会保障部全国烘焙比赛国家级裁判； 中国面包师协会常务理事； 中国烘焙俱乐部秘书长。;一：明确目标 针对消费者的营销活动，主要目标是要分析消费者对产品倾向程度、节日消费行为，对促销办法的接受程度。;把产品卖点节日化； 如何根据不同节日情况、节日消费心理行为、节日市场的现实需求和每种产品的特色，研发推广适合节日期间消费者休闲、应酬、交际的新产品。;中国人的节日是越来越多且内容也是越来越丰富，很大一部分是因为商家的关系，最终演变为所有的商家都过来凑这个热闹。 一是法定假日类：元旦、春节、端午节、清明节、中秋节、三八节、五一节、六一节、教师节、八一节、国庆节等。 二是非法定假日类：、情人节母亲节、父亲节、元宵节、复活节、圣诞节等。 三是民俗时令类：夏至、冬至、立冬、腊八等。;节日是动感的日子，欢乐的日子，捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐，寓乐于销，制造热点，最终实现节日营销。针对不同节日，塑造不同鲜明活动主题，把最多顾客吸引到自己的柜台前，营造现场气氛，实现节日销售目的。;文化营销策略：