集锐机构媒介入门基础.pptxVIP

;什么是媒介?; “媒介”是“使双方( 人或物) 发生关系的人或事物” 它是以语言( 书面和口语) 、音响、图像( 静态和动态) 等符号来承载和传输信息的物质实体。 它是传播通道的中介物, 如各类手书媒介、印刷媒介、广播媒介、影视媒介和网络媒介，包括先进的数字新媒介（如数字阅读器、微电影、微信等）。;媒介扮演的角色;媒介部的角色;媒介人员功能配置;2012中 国 媒 介 概 况;2012年媒体行业收入增长概况;2012年媒体行业纯利润增长概况;2012年传统媒体行业收入同比增长概况;小结： 1、传媒行业中增长最快的是影视动漫，其次是互联网； 利润增长最快的是互联网； 2、媒体行业中，广告收入增长最快的是电台，其次是杂 志；唯一处于负增长的是报纸媒体。;媒 介 策 略 蓝 图;媒介策略的形成;媒介策略; 成都人媒体接触习惯;对象阶层的设定;媒介选择;媒介行程设定;媒介比重设定;地理（区域）性考虑;成都高端人士对报纸的阅读率;成都高端人士对杂志的阅读率;成都高端人士对电台的收听率; 成都高端人士最爱浏览的网站;小结： 近年来，市场上出现了很多新媒体，但对于成都这样一个文化古都，处于传统媒体行业的成都商报的霸主地位仍未能撼动；新媒体中的百度搜索引擎、新浪网被读者广泛使用，这不得不引起我们的高度关注。; 各地区铺货进度及状况也是重要变数一般用于评估地区发展状况的工具有 ： ＣＤＩ : 产品类别发展指数 ＢＤＩ : 品牌发展指数 透过ＣＤＩ与ＢＤＩ高低的检视，判断媒介费用的投入量。; ;例子： 某装饰集团直属三个分公司的年度营销规划 M:合肥分公司：品牌知名度、市场占有率位居行业前2名，如何规划品推费用？2.1% N:南宁分公司：品牌知名度一般，市场占有率一般，如何规划费用？4% O:贵阳分公司：品牌知名度在当地家装行业排行第3，但市场占有率非常一般，如何规划费用？2.7% P:重庆分公司：品牌知名度、市场占有率处于双低，如何规划？5-6% 资源整合：媒体资源整合、跨行业资源整合等 ;小结： 1、针对强势品牌，我们需要稳定一家长线合作的媒体，并实施资源对赌式合作， 在新闻线、软文线、???广线，乃至与媒体联合主办3-4次年度公关类活动。以保证 品牌、营销双赢。 2、针对弱势品牌，尤其在区域市场连续几年亏损的分支公司，可建议：壮士断腕，或 改换品牌。 3、对于有一定品牌知名度，但市场占有率较低的企业。建议：选择一家与品牌、客群定位相匹配的长线媒体进行线上线下的深度合作。全年只抓一个核心的品推主题，分解到季度、月度活动。;策略性优先顺序;案例：成都某市场开业;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Wednesday, November 18, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。22:11:1922:11:1922:1111/18/2020 10:11:19 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2022:11:1922:11Nov-2018-Nov-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:11:1922:11:1922:11Wednesday, November 18, 2020 13、志不立，天下无可成之事。11月-2011月-2022:11:1922:11:19November 18, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。18 十一月 202010:11:19 下午22:11:1911月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十一月 2010:11 下午11月-2022:11November 18, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/11/18 22:11:1922:11:1918 November 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:11:19 下午10:11 下午22:11:1911月-20