采纳－华夏长城促销执行案.pptxVIP

华夏长城 圣诞/元旦/春节促销活动执行方案;促销目的;核心目标：与消费者互动，建立品牌关系迅速达成终端销售，促进节日销售。 总体原则：品牌、传播、促销三位一体， 分渠道操作，差异化，简单、易于执行。;商超、餐饮渠道;促销产品：以小产区系列为主，部分年份酒为辅。 活动地点：有华夏长城葡萄酒促销人员的商超、餐饮 活动时间：2005年12月—2006年2月;活动背景氛围：贯穿在圣诞节、元旦节、春节、元宵节、情人节 五个节日的基本调性是：欢乐、甜蜜、团聚。 答案是：巧克力;接下来思考的是--- 究竟哪个品牌的巧克力是我们促销活动的首选呢？ 我们需要一片最大的“绿叶”来衬托华夏长城这朵“红花”。这片“绿叶”必须符合以下几点; 德芙：牛奶香浓，丝般感受。强调品质。 吉百利：英国皇家独家授权生产。强调尊贵。 金帝：只给最爱的人。强调情感。－－与我们“五节联合”促销欢乐、甜蜜、团聚的情感基调吻合。金帝巧克力，只给最爱华夏长