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（商业计划书）颈部护理投 资商业计划书 商 业 密 级 ： AAA 壹、市场背景分析 随着中国经济的发展，近十余年来中国化妆品的销售额平均以 23.8%的速度 递增最高年份达到 41% ，明显高于国民经济的增长速度。据亚洲策略XX 公司预测， 未来中国的美容美发市场每年将有 20%-30%的增长，较之于其他行业，具有较大 的市场拓展空间及潜力。据中国国内贸易部及中国百货协会的年度数据表明， 2001 年于中国化妆品市场全年的市场销售总额为人民币 430 亿元，比 2000 年增 长 22% 。 由于国内化妆品产业产品结构不合理，产品功能也不够多样化，新品开发仍 存于巨大的发展空间。定位宽泛，产品阵营大而全的企业越来越缺乏竞争力，竞 争的高度集中使得利润越来越低。如何于产品功能细分的基础上开发新的市场、 发掘新的产业利润增长点将是未来国内化妆品发展的主要方向，就目前的市场表 现来见这壹趋势日益凸显。现实案例显示，强化某壹功能的产品成功的机会更大。 2001 年，中国化妆品市场最让人称奇叫绝的产品 “可采”，专壹护理眼部肌 肤的眼贴膜让整个行业大跌眼镜。可采从向来不为