高校官方微信公众平台研究.pdfVIP

离校官方微信公众平台研究＊ 汝—飞 【摘要】 摘要．作为移动互联网时代的新型校园媒体平台， 高校官方微信公 众平台发展迅速，具有传播内容权威、核心受众年轻、传播方式裂变、校园内 外全方位互动等传捶特性 ，其功能超越了现有的信烹通告＋简单校园服务模式 ， 可提升高校品牌形象，增强凝聚力、加强移动互联时代的校园文化建设，提供 深度的校园服务，成为了“互联网＋“校园建设的“轻骑兵＂。其贴近策略、 视觉优先策略、连通交互策略等值4导思考和借鉴。 【期刊名称】 玺庆邮电大学学报（社会科学版） 【年（卷）期】 2016(028)003 【总页数】 5 【关键词】 高校，官方微信，公众平台，传播特性，功能定位，运营策略 微信是近几年来最炙手可热的社交媒体。 2012 年，腾讯公司在此基础上开发出 微信公众平台，在这—平台之上，个人、企业及其他组织均可通过自己打造的 微信公众号，实现和特定群体之间文字、图片、语音等形式的全方位互动。截 至2014 年12 月，微信公众号的数量已突破干万，并且仍以每天 1.5 万的速度 递增[1]。与此同时，各大高等院校也纷纷开i安微信公众号，尝试在这—新媒体 平台上进行更离效的信息共享、校园服务和师生互动等。有调查显示，截至 2015 年4 月 11 日， 39 所985 高校中，有32 所开通了微信公众平台，占80% 以上［2]。这—类由高等院校以社会组织名义申请并获得认证开设的微信平台， 可以称之为“高校官方微信公众平台” ，以与高校内部其他分支组织或个人所 开设的微信公众平台相区别。在移动互联时代，建立高校官方微信公众平台的