企业文化第九章.pptxVIP

;第九章 企业文化与企业形象;第九章 企业文化与企业形象;第九章 企业文化与企业形象;第九章 企业文化与企业形象;第九章 企业文化与企业形象;第九章 企业文化与企业形象;企业形象识别系统（CIS）的构成要素;第九章 企业文化与企业形象; ◆（一）企业理念 1、企业理念是企业的灵魂 —— 内容：价值观念、精神境界、理想追求 —— 特征：无形形象，统摄一切;2、理念识别(MI) ◆MI的功能与作用 —— 企业理念的导向功能 —— 企业理念的激励功能 —— 企业理念的凝聚功能 —— 企业理念的辐射功能 —— 企业理念的稳定功能;3、理念识别(MI) ◆企业理念设计的基本内容 —— 企业经营宗旨的提升;4、理念识别(MI) ◆企业理念设计的基本原则 —— 企业经营方针的制定 A、突出行业特点 B、强化公众期待 C、力求简洁明快;5、理念识别(MI) ◆企业理念设计的基本内容 —— 企业价值观的统整;第九章 企业文化与企业形象;第九章 企业文化与企业形象;1.反复法;2.翻译法;3.环境法;第九章 企业文化与企业形象;三、企业行为导入与BI操作 ◆动态识别形式 —— 规范一切活动 计划、组织、HRM、领导、控制 —— 企业理念的具体化和系统化;三、企业行为导入与BI操作 ◆BI的特点：动态性与复杂性 —— 企业教育化经营与员工学习化生存 —— 行为规范的CI手册 —— 内部宣传媒体的作用 —— 外部广告、公共事务活动 举例：美国迪斯尼公司在BI导入中的经验;第九章 企业文化与企业形象;第九章 企业文化与企业形象;第九章 企业文化与企业形象;（一）视觉识别(VI) ◆静态识别符号系统 —— CIS中物化信息传达与表征系统;（二）视觉识别(VI) ◆VI设计的一般原则 —— 有效传达MI的原则 —— 强化视觉冲击原则 —— 强调人性化原则 —— 简洁明快原则 —— 民族性原则 —— 遵纪守法原则;（三）视觉识别(VI) ◆企业标志的功能; ; ;第九章 企业文化与企业形象;第九章 企业文化与企业形象;第九章 企业文化与企业形象;第九章 企业文化与企业形象;附录：企业文化调查资料