肯德基未来发展趋势和建议.pdfVIP

肯德基未来发展的趋势及建议 在越来越重视食品健康的今天，肯德基的发展面临这种种考验， 除了证实导致肥胖之外， “苏丹红”，“滤油粉”“天绿香”事件也引起 过一次次的小危机， 但对于这个有半百年历史沉淀的饮食业， 危机处 理有其独到手段。 在一次次外界认为肯德基要关门大吉的时候， 它总 能在危急关头力挽狂澜。 而且，通过请知名运动员担任其形象代言人来增进其健康形象， 还组织“三人篮球赛”等平民化策略拉近与消费者之间距离，更让肯 德基能在中国植根的还是其不断地在弱化自己的国籍， 通过推出玉米 沙拉，老北京鸡肉卷等迎合中国消费者口味，还在 08 年奥运会开幕 前夕推出新型烤翅——胜利之翼，结合代表胜利的 WIN，直接构建品 牌支持消费者，消费者支持奥运，品牌支持奥运的巧妙关联，在具体 的行销手法上，肯德基确实走了一步好棋。 然而，展望肯德基的未来发展，有