2020年百事可乐策划案.pdfVIP

百事可乐广告策划案 一、概述 1、营销计划回顾 长期以来，百事可乐始终致力于建立以“百事可乐基金”为切入 点的良好公共关系体系， 热心赞助体育赛事以及其他公益事业。 例如， 赞助“八运会”、赞助中国甲 A 足球联赛、支持中国申奥成功等等。 百事可乐不惜巨资赞助“八运会”，取得了八运会饮料的指定产品 的称号，大张旗鼓地掀起了一场沟通高潮，出尽了风头，造成了一个 虽在总体上不及、 但在特定时期和特定环境中气势大大超过可口可乐 公司的局面， 不但在当时取得了明显的效益， 而且还为其在中国的进 一步发展打下了坚实基础。 百事可乐为庆祝中国申奥成功，把申办前的“渴望无限”和成功后 的“终于解渴了”整合在一起，做成全屏广告的形式，具有很大的冲 击力，与当时的气氛同频共振，不如此难表激情万丈，不如此不够痛 快淋漓。相信在那一时刻， 每个看到此广告的人都会心跳！短短四个 小时，全屏广告点击数高达 67877 人。百事可乐此时与他们共同支 持申奥，心灵相映，情感相通，收到了良好的